Визиты растут, пока в рекламе дешёвые клики по информационным запросам. Охват площадок складывают, и один человек считается трижды.
Что именно проверить
- Визиты без оплат и без состава заказа.
- Охват и показы без цены заказа с этого канала.
- Вовлечённость лайком, если цель — оплата.
- Средний чек, в который сложили опт и розницу без разделения.
- «Рост аудитории Метрики» после двойного счётчика.
Как это выглядит на практике
Доля повторных за 30 или 90 дней. Всё остальное — комментарий на вопрос «почему эта цифра». Не сравнивать месяц акции и месяц без стока.
Не сравнивать неделю, когда сайт лежал, с живой. Сезон и ассортимент пишут под графиком одной строкой, иначе график врёт честно своими точками.
- Средний чек по тому же контуру.
- Доля повторных за 30 или 90 дней.
- Всё остальное — комментарий на вопрос «почему эта цифра».
- Не сравнивать месяц акции и месяц без стока.
На чём считать результат
Выберите кассу как истину денег и один счётчик как истину путей. UA больше нет: старые презентации с «четыре столбика Analytics» выбросьте. PageSpeed, индекс и 404 на этот слайд не кладут.
Их порча бьёт по заказам, но график визитов это не лечит. Маркетолог приходит с аномалией, URL и суммой. Если аномалии нет, планёрку можно не начинать с двадцати скринов.
Одна строка: сток, акция, курс, простой сайта. Охват трёх площадок не складывают: один человек трижды. Средний чек опта и розницы не усредняют.
Двойной счётчик рисует рост аудитории из воздуха. Это проверяют в шаблоне, не спором о креативе. PageSpeed и 404 не на этом слайде.
Есть URL и сумма — планёрка нужна. Нет — не открывают двадцать виджетов «на всякий случай». Скорость и 404 не на этом слайде.
Оставьте три столбика: оплаты, чек контура, повтор. Нет аномалии — планёрку не начинают с двадцати скринов. Метрику и GA4 не усредняют на одном слайде.
Сравнение года без стока под графиком врут честно своими точками. Нет аномалии с адресом и суммой — двадцать виджетов не открывают. Двойной счётчик рисует рост аудитории из воздуха: его ищут в шаблоне.
- Три числа: оплаты, чек контура, доля повторных.
- Визиты — комментарий, если оплат нет.
- PageSpeed, индекс, 404 — не на этом слайде.
- Метрику и GA4 не усредняют. Касса — истина денег.
- Средний чек по тому же контуру.
- Доля повторных за 30 или 90 дней.
- Всё остальное — комментарий на вопрос «почему эта цифра».
- Не сравнивать месяц акции и месяц без стока.
Назад в раздел
