Интернет-маркетинг изначально строится на сборе и анализе показателей активности пользователей, снимаемых системами веб-аналитики со страниц сайтов. Однако всегда ли можно полагаться на данные счетчиков?
Если история хороша, она стремительно распространяется от человека к человеку, захватывает сотни и тысячи участников. Люди передают ее сами, совершенно бесплатно и добровольно. Нулевой бюджет на размещение, это ли не мечта?
Пропагандистский, рекламный или маркетинговый прием теряет вместе с новизной большую часть своей магии. Чем чаще прием применялся впустую, без реального содержания, тем сильнее когнитивный диссонанс и разрушительнее разочарование аудитории в формальном приеме
Информационные разделы сайта принято сопровождать блоками рекомендаций. В них размещают анонсы близких по теме, или самых читаемых публикаций. Однако, не все рекомендательные алгоритмы одинаково эффективны. Нередко , что переходов по блокам рекомендаций кот наплакал. Почему так происходит?
Выдержав испытание практикой, когортный анализ становится штатным инструментом интернет - маркетолога. Так, с февраля 2015 года пользователям Google Analytics доступен отчет Cohort Analisys (Когортный анализ).
Помните анекдот про мальчика, который молчал до пяти лет, пока ему не подали подгорелой каши на завтрак? Вот и наши с вами клиенты таковы: пока все хорошо, от них слова не допросишься.
Прекрасные инструменты предоставляет интернет-маркетологу Google Analytics. Изобилие данных смущает, завораживает и путает. Что надо изучать в первую очередь? Какие отчеты наиболее важны и требуют пристального и регулярного изучения?
Изучение предметной области контент-маркетинга, конкурентного окружения и в особенности целевых сегментов аудитории должно включать исследование эмоционального восприятия компании, бренда, продукта. Методики извлечения данных об эмоциональном восприятии из текстовых массивов объединяются под общим названием сентимент-анализа.
