Метрика не видит часть in-app браузеров, режет ботов криво, путает источники из WhatsApp и Telegram. Adblock и отказ cookie вырезают кусок. ITP режет сроки. Это норма дыр, не повод уволить аналитика. Решения по ассортименту не принимают только по одному графику визитов. Касса и 1С ближе к деньгам. Счётчик ближе к путям.
Где верить порядкам
Поиск просел на треть, касса с поиска на треть — сигнал. Визиты −5%, заказы +10% — не паника про SEO. Реклама отчиталась в кликах, в Метрике кликов меньше — обычный разрыв, не «нас накрутили». Смотрят направление и кассу, не второй знак после запятой.
Цели, которые врут сильнее дыр
«Визит длиннее 15 секунд» не равен покупке. Его не ставят в премию. «Клик по телефону» без звонка — тоже. Цель на «спасибо» у неоплаченного заказа раздувает конверсию. Честная цель — оплата или статус в Битриксе.
Мессенджеры и прямые
Переход из WhatsApp часто приходит как direct. Без UTM в ссылках чата вы отдадите славу «type-in». Это не сломанная Метрика. Это неразмеченные ссылки. GA4 ведёт себя так же. UA больше нет: старые отчёты «кампании Analytics» не восстановить.
Чего счётчик не заменяет
Индекс, 404 и скорость живут в Вебмастере, Search Console и полевых замерах. Их не ищут в отчёте по источникам. Ассортимент не режут из‑за просадки визитов на карточке, если касса по SKU жива: мог смениться источник, не спрос.
Держите два числа рядом: оплаты из учёта и оплаты из счётчика. Расхождение 10–20% терпят. Расхождение в разы — сломанный ecommerce или двойной тег.
Не покупайте «пиксель точности». Закройте UTM, не тащите ПДн в счётчик, сверяйте неделю с 1С. Для спора о канале хватает порядка. Для спора о копейке — касса.
Оплаты из 1С и оплаты из Метрики за неделю. Расхождение 10–20% терпят: Adblock, in-app, отказ cookie. Расхождение в разы — двойной тег или мёртвый ecommerce. Ассортимент по одному графику визитов не режут, если касса по SKU жива.
- Цель «15 секунд» не в премии.
- WhatsApp без UTM станет direct. Это не поломка Метрики.
- Индекс и 404 — Вебмастер, не отчёт источников.
- GA4 врёт теми же дырами. UA нет.
ITP режет сроки жизни. Боты режутся криво. Это норма дыр. Аналитика остаётся полезной на порядках: поиск −30% и касса −30% — сигнал. Визиты −5% и заказы +10% — не паника про SEO.
Таблица недели: оплаты 1С и оплаты Метрики. 10–20% терпят. Разы — двойной тег. WhatsApp без UTM станет direct. Индекс не ищут в источниках. Премия за 15 секунд визита запрещена.
Платят за оплаты и повтор, не за длину визита. Иначе оптимизируют дыру счётчика, не кассу.
Неделя: оплаты учёта и счётчика. 10–20% терпят. Разы — двойной тег. Мессенджер без метки станет прямым. Индекс не живут в источниках. Премия не за 15 секунд.
Цель спасибо у неоплаченного врёт. Честная цель — оплата. Пиксель точности не покупают. Касса ближе к копейке.
Расхождение кассы и счётчика на десять–двадцать процентов терпят. Разы — двойной тег или мёртвая коммерция. Премия за пятнадцать секунд визита запрещена: иначе оптимизируют дыру, не оплату. Индекс в источниках не ищут.
Назад в раздел
