Утром после смены имени владелец открывает поиск по бренду и не находит вчерашнюю карточку. Страх говорит: нас наказали. Жадность говорит: оставим оба имени, будет вдвое больше строк в выдаче. Стыдно признать клиентам, что закладка умрёт. Магазин в этот час теряет не «позицию». Он теряет человека, который с поиска шёл оплатить. Студия в тот же час теряет запись: форма на старом имени, календарь на новом, человек бросает телефон.
Это не история про пустую карточку снятого артикула на том же домене. Там решают: тупик с аналогами или один скачок на замену. Это не два живых магазина с одним каталогом, которые поиск склеил. Здесь одно дело переезжает на новое имя. Поиск не обязан держать старое как вторую витрину. Он обязан увидеть, куда вы сами указали ехать.
«Нас сняли» и жадность держать оба имени
Пропажа старого адреса из поиска после вашей кнопки — ожидаемый шаг, не удар за тексты. Робот ещё дни и недели ходит по сотням карточек. Касса с органики в эти дни проседает даже при живой витрине. Владелец в панике заказывает «поведенческие» на новое имя или оставляет старое как «второй магазин». Первое покупает второй риск. Второе выглядит как две витрины с одним складом.
Опт со счетом на старом имени получает письмо со ссылкой, которая уже не открывает тот же прайс. Человек не думает «не прописали переезд». Он думает, что фирмы больше нет. Реклама в этот час, если фид и посадочные ещё старые, греет тупик. Бюджет стопают на мёртвых входах до одного живого скачка, не «пока робот сам разберётся».
Один скачок, два кабинета, дни обхода
Постоянный переезд — один ответ: старый адрес сразу отдаёт новый, тот же раздел, ту же карточку, ту же страницу записи. Не цепочка «обычный протокол → www → слэш → новое имя». На каталоге из трёхсот карточек четыре скачка умножаются в тысячу лишних ответов. Робот тратит очередь. Человек с закладки закрывает вкладку на втором ожидании.
В Вебмастере живут оба имени, главным назначают новое. Счётчик визитов тот же: иначе воронка рвётся и вы лечите «пропавшие заказы», которых в кассе нет. На Битриксе в тот же день правят имя сайта, карту сайта, файл для роботов, адреса в письмах, возврат оплаты и выгрузку из учёта. Ночной обмен, который пишет вчерашний адрес в карточку, за одну ночь возвращает старую карту. Кеш раздела — сохранённая копия страницы — со старыми ссылками в каркасе сбрасывают в день переключения, иначе робот ещё неделю читает вчерашнее.
Что сделать на этой неделе
- Выписать все имена: короткое, с www, старое, новое, тестовое. Для каждого — открывается ли и куда едет.
- На сервере один постоянный переезд со старого защищённого адреса на новый, без промежуточных зеркал.
- В обоих кабинетах Вебмастера одно главное имя. Двадцать денежных адресов из вчерашнего поиска: старый даёт один скачок на ту же карточку или ту же запись.
- В тот же день фиды, объявления, письма «ваш заказ», возврат оплаты и обмен с учётом говорят новое имя.
- Бюджет на посадки, которые ещё отдают тупик или чужой тест, стопают до живого скачка.
- Дату переключения и список двадцати адресов кладут в задачу. Через две–четыре недели смотрят обход нового, не место в выдаче к пятнице.
Чем не подменять переезд и когда остановиться
Не оставляют старое имя как вторую витрину «на всякий случай». Не покупают клики на новое, «чтобы быстрее привыкли». Не заводят третье «чистое» имя, если первое переезд не закончили. Не закрывают старое только в файле для роботов вместо постоянного переезда: внешние ссылки и письма умрут. Тексты карточек и пакет упоминаний подождут, пока двадцать контрольных адресов едут одним скачком.
Остановка — когда двадцать денежных адресов переезжают на ту же страницу, фиды и письма уже новые, обмен не пишет вчерашний хост. Касса в эти недели может жить на открытой рекламе и повторных. График органики имеет право лежать, пока робот обходит каталог. Это срок обхода, не повод «поддержать интерес». Записывают дату и адреса. Дальше ждут, а не рисуют вторую вывеску.
Назад в раздел
