Через 30 дней владелец магазина говорит «ниша не та» и просит подрядчика переделать сайт. Владелец студии стыдится шаблона — купленного готового сайта — и зовёт этап 2 — отдельную смету — «раз уж открылись», хотя на бумаге нет строки, зачем новая идея. Новую идею не начинают с кастома. Лист называет причину: какая гипотеза — число жестов за 14 или 30 дней из идеи — не сошлась с жестом. Жест — оплата или имя, не визит.
Заявка — имя или телефон, ещё не визит. Карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — могла молчать по офферу, не по нише. Кафе с пустым слотом пишет «блюдо не взяли», не «нужен новый зал». На этой неделе пишут лист причины. Сетку не сносят.
Проблема
Владелец магазина через месяц смотрит пустую кассу — путь до оплаты — и жалеет вечер на бумагу. Жадность обещает, что «переделаем сайт под новое» быстрее листа. Стыд обещает, что короткая причина выдаёт провал. Гость не читает смету на новое. Гость не оставил жест на старой карточке, и без строки «почему» решение врёт. Если на листе нет, какая гипотеза не сошлась с письмом, «новая идея» — стыд темы, не ход. Владелец студии в тот же день прячет 8–15 услуг и зовёт портал, хотя имя на форме так и не встало рядом с числом из идеи.
Шаблон уже держал путь после 14–21 дня. Черновик «ниша не та, давайте кастом» не витрина. Активность — то, что гость видел 30 дней: живой оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда) или пустую кнопку. Кафе без строки «слот пустой, якорь не взяли» заказывает новый зал и стыдит так же. Счёт за «сайт под новую идею без листа» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти заказом, а месяц уже сожжён на стыд, не на причину.
Причина
На лист входят одна причина и числа: гипотеза, жесты за 14 и за 30, что уже усилили на 40–80 карточках или 8–15 услугах. Не 4000 названий «ассортимент не тот» и не «чужая сетка». Тема уже стоила 14–21 день и 80–250 тысяч: путь кассы и формы в теме есть. Свой движок «под новую нишу сразу» — 8–12 недель и 400–900 тысяч и причину не пишет. Число жестов от сметы на новое не растёт. Пустой слот кафе с датой честнее красивого зала без строки «зачем».
Опт на том же листе пишет порог и сколько партий дошло, не «нужен портал». Курс пишет, какой доступ не купили, не «платформа устарела». Тестовая копия больше не место спора про макет: боевая уже кормила гостя месяц. Продающий абзац «мы растём в новое» лист не заменяет. Стыд готовой темы всё ещё не причина переписывать сайт.
- Лист новой идеи — причина и жесты, не смета на кастом.
- Гипотеза без числа рядом — не аргумент менять нишу.
- Магазин пишет, сколько заказов с 40–80 карточек, не «ассортимент мёртв».
- Студия пишет, сколько имён с 8–15 услуг, не «нужен другой бренд».
Решение
Не спорьте про портал. Возьмите бумагу. Напишите, какая гипотеза не сошлась и что уже усилили. Сетку и этап 2 на этот лист не кладут. Рекламу «под новое» не покупают.
- Выпишите гипотезу и жесты за 14 и за 30 дней по 40–80 карточкам или 8–15 услугам: письмо или имя, не визит.
- Рядом напишите, что уже усилили: текст, фото, цена или один канал. Пустая строка — усиления не было.
- Одной фразой назовите причину новой идеи. «Чужая сетка» и «тема стыдная» на лист не входят.
- Повторите ту же причину в кафе: слот и блюдо, не «нужен новый зал». Если причины нет — лист пустой.
- Не заказывайте движок и не зовите этап 2, пока строка «зачем» пустая. Пустой лист — не /idea/.
Проверка
Лист одной строкой. Пример магазина: «Новая идея: 4 заказа с 50 карточек при гипотезе 12 за 30 дней; оффер уже меняли текстом; сетку не виню». Пример студии: «Новая идея: 2 имени с 10 услуг при гипотезе 8; фото ставили; тему не сносим». Если подрядчик говорит «без нового сайта идею не проверить», верните лист: причина кормит /idea/, не смета.
Остановитесь, когда на листе причина, числа и что уже усилили. Не оставляйте «переделаем, потом поймём зачем». Не копите 4000 аргументов вместо одной живой строки на пятидесяти карточках. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно новое без причины, не стыдно короткий лист. Стыд готовой темы всё ещё не причина. Лист уже кормит решение, идти ли в /idea/.
Чек-лист
- Выпишите гипотезу и жесты за 14 и за 30 дней по 40–80 карточкам или 8–15 услугам: письмо или имя, не визит.
- Рядом напишите, что уже усилили: текст, фото, цена или один канал. Пустая строка — усиления не было.
- Одной фразой назовите причину новой идеи. «Чужая сетка» и «тема стыдная» на лист не входят.
- Повторите ту же причину в кафе: слот и блюдо, не «нужен новый зал». Если причины нет — лист пустой.
- Не заказывайте движок и не зовите этап 2, пока строка «зачем» пустая. Пустой лист — не /idea/.
Назад в раздел
