«Лидер рынка», «европейское качество», «успей, осталось 2» каждый день — шум. Покупатель 2026 года свернёт карточку быстрее, чем дочитает эпитет. На карточке работают срок доставки с отсечкой, возврат, размерная сетка, артикул, состав, кто продавец. Пропагандистский приём выгорает, когда его ставят без факта.
Что вычеркнуть на главной и карточке
- «Мы заботимся о каждом» без срока ответа.
- «Лучшая цена» без числа и без условия.
- «Премиум» на товаре без отличия от соседней позиции.
- «Гарантия качества» без срока и адреса сервиса.
- Таймер, который врёт. Об этом уже есть юридическая статья — здесь про доверие.
Чем заменить
«Доставка завтра по МКАД при заказе до 16:00». «Возврат 14 дней, адрес склада вот». «Сетка: берите на размер больше, отзывы совпадают». «Артикул как в 1С, ищите по нему». Это скучно. Это покупают.
Как посчитать воду
Откройте главную и три хита. Вычеркните прилагательные без цифры. Если абзац умер — он и не был нужен. Если остался срок, цена, наличие — это текст.
Реклама и органика
Тот же слоган в объявлении и пустая карточка — отказ после клика. Метрика покажет отказы. Их не лечат ещё более громкой фразой. Лечат факт на посадочной.
Не берите списки «запрещённых слов маркетинга» с чужих медиа как религию. Берите кассу: какие карточки без эпитетов продают лучше соседних с «лидер».
Тема «уникальное предложение только сегодня» каждый четверг убивает открытие живых писем. Тема с артикулом и сроком живёт дольше.
Вычеркните прилагательные без цифры. Оставьте срок с отсечкой, возврат с адресом, сетку, артикул. Если абзац умер — он был водой. Если остался факт — это текст витрины 2026 года. Покупатель свернёт «лидера рынка» быстрее, чем дочитает.
- Объявление и карточка говорят одно. Иначе отказ после клика.
- «Осталось 2» совпадает со складом сборки.
- «Премиум» без отличия от соседней позиции снимают.
- Гарантия — срок и адрес сервиса, не слово.
Чужие списки «запрещённых слов маркетинга» не религия. Касса: карточка без эпитета продаёт лучше соседней с «лидер» — оставляют без эпитета. Метрика покажет отказ. Его не лечат более громкой фразой.
Главная и три хита за вечер. Вычеркнуть прилагательные без цифры. Срок с отсечкой оставить. Объявление и карточка одно число. «Осталось 2» как на складе. Тема письма — артикул и срок, не «только сегодня».
«Мы заботимся» в подвале не заменяет часы ответа. В письме тема с артикулом живёт дольше, чем «только сегодня» каждый четверг.
Главная и три хита: вычеркнуть слова без цифры. Срок с отсечкой оставить. Объявление и карточка одно. Письмо — артикул и срок. «Лидер рынка» не возвращает отказ.
Гарантия без адреса сервиса — шум. Премиум без отличия снимают. Подвал не заменяет часы ответа. Факт срока и цены оставляют, эпитет вычёркивают. Объявление и карточка говорят одно число. «Только сегодня» каждый четверг убивает письмо.
Назад в раздел
