Контент-менеджер заполняет «альт» у сорока фото одним шаблоном: бренд, город, «купить», «недорого». Страх — без ключей картинка не попадёт в поиск по картинкам. Жадность — одно поле на все снимки, не надо смотреть кадр. Стыдно оставить короткое «чёрные ботинки, размер на фото 42»: кажется бедным. На медленном 4G снимок едет 4–8 секунд, человек видит только подпись. Если там роман из ключей, он не понимает, что за вещь, и уходит. В студии то же на портфолио: вместо «овал, нюд» — «студия маникюра центр запись».
Это не история про вес JPEG и паузу до главного фото. Вес лечат размером файла. Это не заголовок вкладки: вкладка собирается из названия и свойств, не из альта. Здесь одно поле у тега картинки. Его читает человек, когда картинки нет, и слушает программа чтения экрана. Роботу оно не заменяет карточку.
Почему в подпись пихают ключи
Старые чек-листы писали «альт обязан содержать ключ». Страх остаться без картинок в поиске сильнее, чем стыд перед слепым текстом. Жадность агентства: правка альта пачкой выглядит как объём работ. На Битриксе поле часто берут из названия файла или из свойства «описание для анонса». Обмен с 1С подставляет складское «img_1187» или километровое имя номенклатуры. Владелец видит «заполнено» и не открывает карточку с выключенными картинками.
Поиск по картинкам смотрит файл, страницу вокруг, подпись. Подпись из десяти ключей не делает снимок первым. Она делает страницу похожей на текст, который писали не человеку. На карточке с пятью фото пять одинаковых альтов — пять копий одного абзаца. Очередь обхода от этого не умнеет.
Кому подпись нужна и сколько знаков хватает
Человеку без картинки хватает 40–120 знаков: что на кадре, цвет, ракурс, если это важно для выбора. Не 400 знаков «купить лучшие в Москве недорого оптом». На телефоне в тёмной теме сломанный файл из папки загрузок часто оставляет серое поле: подпись — единственный текст у кадра. Программа чтения экрана произнесёт всё, что вы туда вписали. Список ключей звучит как спам вслух. В студии на фото работ подпись «до, длина 3 мм» полезнее, чем «салон у метро запись онлайн».
- Главное фото карточки — что за вещь, не «купить».
- Кадр детали — что за деталь, не повтор названия раздела.
- Пустой обменый файл без подписи лучше, чем роман из города и «недорого».
Масштаб: 300 карточек × 4 фото = 1200 подписей. Пачка «бренд + город + купить» делается за час и портит все 1200. Живые 80 знаков на главное фото хитов — вечер, и человек в метро понимает кадр. LCP (когда появилось главное фото) от альта не зеленеет. INP (кнопка отозвалась) тоже. Подпись не ускоряет. Она объясняет, если файл не приехал.
Что поправить в подписях на этой неделе
- Откройте пять денежных карточек и одну страницу работ студии с выключенными картинками в браузере. Запишите, понятен ли кадр по подписи.
- На главных фото уберите город, «купить», «недорого», повтор заголовка вкладки. Оставьте вещь и отличимый признак.
- Проверьте, откуда Битрикс берёт альт: свойство, имя файла, шаблон. Складское имя из обмена в подпись не пускают.
- Одинаковый альт на все фото одной карточки разведите: общее, деталь, на человеке, размерная линейка.
- Не ставьте модуль «прописать ключ во все альты». Пачка вернёт ту же кашу за ночь.
Чем подпись не лечат сниппет
Запишите адреса пяти карточек и правило: 40–120 знаков, про кадр, не про запрос. Остановитесь, когда без картинок страница всё ещё читается. Не считайте успехом рост «ключей в альте». Не чините пустой сниппет подписями к фото: сниппет берёт вкладку и описание, не альт. Не надейтесь, что поиск по картинкам простит роман.
Не подменяйте живое фото текстом в альте «пока нет студийного кадра». Не копируйте описание товара в каждый снимок. Не спорьте, «видит ли робот альт»: видит. Писать ему роман всё равно незачем. Подпись — фраза человеку в тот момент, когда кадра нет. Когда кадр есть, она не должна мешать слушать страницу вслух.
Назад в раздел
