Если магазин возит по России, это не значит, что нужны тысяча городов в каталоге. Симптом: по запросу «купить в Твери» открывается московская главная с подписью в подвале. Заказы из регионов падают, реклама по городам ведёт на один адрес без срока. Другой симптом: сотни копий карточек с подменой города, Вебмастер выкидывает их как шаблон. Сначала официальный регион и один честный адрес, не генератор «купить в каждом».
Человек в Твери ищет самовывоз. Попадает на вашу главную, где в шапке московский телефон, а срок — «по России, от трёх дней». Он не заполняет форму «перезвоните». Он открывает того, у кого на странице тверской адрес или честные «привезём за двое суток, пункта нет». Реклама с ключом города при этом продолжает вести на ту же московскую витрину. Вы платите за клик, которого не заслужили доверием.
Где регион должен совпасть, а не «подставиться»
Регион — это кабинет плюс факты на сайте. Подмена города в заголовке вкладки без филиала не делает вас местным магазином. В Вебмастере задают регион и подтверждают филиалы. На карточке организации — адрес, телефон, часы, те же, что в подвале и на «контактах». Сроки и склады живут в свойствах сайта, не списком из тысячи городов в меню. Если в Метрике заказы из регионов, а в Вебмастере «Москва», смотрят доставку, не ключи.
Два сайта «под регионы» на одном Битриксе имеют смысл, только если у каждого своё зеркало и свои контакты. Один инфоблок, один телефон и три домена — это не сеть, это драка зеркал.
Когда отдельная страница города уместна
Есть филиал или склад: свой телефон, свой адрес, свои часы самовывоза. Страница отличается фактами, не одним словом в заголовке. Карточка товара одна: регион меняет доставку и наличие, не плодит две копии «модель-москва» и «модель-тверь» без склада. Нет филиала — один сайт, регион в Вебмастере, срок на карточке по городу покупателя. В карту сайта кладут только города, где факты живые.
Генератор «купить товар в городе» после фильтра даёт сотни тысяч адресов. Обмен с 1С не знает города: остаток общий, а страница врёт «есть в Орле». Кеш раздела — сохранённая копия страницы — показывает московскую доставку гостю из другого региона.
Как понять, что регион перестал врать
По запросу с городом открывается страница с этим регионом: контакты и срок, не «главная Москвы». В Вебмастере регион совпадает с карточкой организации. В Метрике смотрят заказы по регионам, не только позиции. Пять городов, куда реально возите: карточка показывает срок. Город, куда не возите: честный отказ, не фейковая страница. После чистки копий ждут переобхода, не закупают упоминания с анкором города.
Не делайте посадочную на каждый райцентр без склада и телефона. Не держите три зеркала «по регионам» с одним телефоном. Не ставьте в Вебмастере «Россия» и одновременно обещайте «магазин у метро» без адреса. Сначала закрывают шаблонные городские адреса, потом пишут тексты тем немногим страницам, где есть живые факты.
Назад в раздел
