Владельцу кажется, что чем больше страниц в поиске, тем лучше. В каталоге на Битриксе галочки фильтра легко превращаются в отдельные адреса: цвет, размер, сезон, материал, «по цене». У магазина на 800 позиций так получаются десятки и сотни тысяч страниц. Большинство из них никто не искал и не купит. Робот поиска ходит по этой очереди. Новая коллекция, которую вы выложили в понедельник, дожидается своей очереди неделями. В кабинете «страниц в поиске» становится больше, заказов с поиска — нет. Это не «Яндекс вас разлюбил». Это вы сами дали ему склад пустых комнат вместо витрины.
Человек с поиска тоже это чувствует. Он искал «зимние ботинки своего размера», попал на страницу «красные + 42 + недорого + сортировка по новизне», товаров нет или три снятых остатка. Следующий клик — к тому, у кого обычный раздел «зимние» с живыми парами. Доверие ломает пустая выдача, не отсутствие «ещё одной посадочной».
Как понять, что фильтр уже засорил поиск
Откройте Яндекс Вебмастер и посмотрите, сколько адресов фильтра уже в индексе рядом с обычными карточками. Затем в Метрике: есть ли заходы из поиска на эти адреса и были ли с них заказы. Если адресов тысячи, а визитов и оплат нет — это не «потенциал SEO». Это очередь, которая мешает роботам дойти до того, что продаётся.
Второй признак: в Вебмастере пачка исключённых страниц с пометками вроде «малоценная» или «дубль». Их незачем снова открывать «человекопонятными адресами». Третий: карта сайта отдаёт комбинации фильтра вместе с товарами. Робот честно обходит то, что вы сами положили в карту.
Какие страницы фильтра имеют право жить
Оставляют то, что совпадает с живым спросом и живым складом. Обычно это бренд, тип товара и один сильный признак, которым люди ищут: «зимние», «настенные», «для дома». Не три признака сразу: «красное зимнее недорого 42» почти никогда не запрос, это конструктор. На странице должен быть товар, заголовок вкладки и заголовок на экране — свои, не копия родительского раздела. Текст, если он нужен, пишут про наличие, размер, совместимость. Шаблон «наш магазин предлагает купить {цвет}» для робота выглядит как вода и для Баден-Бадена подходит лучше, чем для покупателя.
Адрес такой страницы должен читаться человеком, не как набор служебных номеров свойств. Сортировку, вид сетки и «показать по 60» в поиск не отдают никогда: это те же товары, другой порядок.
Как закрыть лишнее, не ломая нужное
Ошибка — включить «красивые адреса» сразу на все свойства фильтра. Сначала белый список: какие сочетания вы вообще хотите показывать поиску. Остальное закрывают от робота, убирают из карты сайта. Пустой результат фильтра не должен выглядеть как обычная витрина «ничего не найдено, но страница есть»: так вы кормите индекс пустышками. Если обмен с 1С поменял значения свойств, старый адрес фильтра умрёт, новый появится без спроса. Это чинят правилом, а не новыми текстами на каждую галочку.
Если шаблонные описания фильтра уже просели в поиске, сначала закрывают лишние адреса, потом переписывают те немногие страницы, с которых были визиты. Дописывать абзацы на тысячи комбинаций санкцию не снимает.
Как понять, что стало лучше
Через обход, не на следующий день. В Вебмастере адресов фильтра в индексе меньше, свежие карточки товаров начинают обходиться раньше. Нужная посадочная открывается, у неё свой заголовок. Ненужная комбинация из поиска уходит. В Метрике заходы из поиска остаются на «бренд» и «зимние», пропадают с «цвет+размер+по цене». Ссылки «чтобы протолкнуть» закрываемые адреса не покупают: вы просите робота любить то, что сами собираетесь выключить.
Не переключайте правила фильтра каждую неделю. Каждый раз очередь обхода начинается заново, и вы снова на месяц прячете новые товары за галочками, которые никто не искал.
Назад в раздел
