Владелец смотрит выдачу: у соседа в строке 4 990 и «в наличии», у него — название и тире. Страх выключить модуль: «без разметки вообще пропадём». Жадность оставить схему «на будущее», даже пустую. Стыдно признать, что ночной обмен обнулил поле, которое читает шаблон. Человек не открывает карточку «на всякий случай». Он кликает туда, где сумма уже видна. Студия с «маникюр 90 минут» без цифры в сниппете проигрывает той, у кого 2 500 на той же строке. Заявка — имя и телефон — до сайта часто не доезжает.
Соседняя статья про микроразметку — про то, что схема есть и поля надо заполнить. Здесь другой край: лучше никакой схемы, чем сниппет, который показывает товар без цены. Поиск не обязан скрыть пустое поле. Он может показать карточку как коммерческую и оставить сумму пустой. Выглядит хуже голого заголовка.
Почему пустую цену в сниппете терпят
Галка «разметка включена» в отчёте подрядчика греется как сделанная работа. Снимать её стыдно: как будто откат. Жадность: вдруг завтра выгрузка починится, а схема уже на месте. Страх «без разметки не коммерция». На Битриксе шаблон часто читает не то свойство: на экране розница из одного поля, в данных — закупочная или размер без цены. Кеш раздела — композит (сохранённая копия страницы) — держит вчерашний ноль в разметке, живую цифру на экране. Владелец смотрит карточку глазами и не понимает, почему в выдаче пусто.
Пустой список размеров в данных, нулевая цена, пометка «в наличии» при кнопке «уточняйте» — три способа нарисовать лживую строку. Две схемы на одной странице с разными суммами — четвёртая. Модуль при этом «стоит». Проверка в кабинете может быть зелёной на демо-товаре и красной на боевом хите после обмена.
Чем сниппет без цифры хуже голого названия
Голое название обещает меньше. Человек открывает, если запрос точный. Коммерческий сниппет без суммы обещает витрину и не держит слово. Рядом чужие 3–6 тысяч рублей — ваш прочерк читают как «дорого» или «нет». Клик падает не на средний процент из отчёта подрядчика, а на конкретные 10–30 карточек, которые кормят кассу. На них разница видна за неделю в Метрике: меньше входов из поиска при той же позиции.
- Цифра в данных равна цифре на первом экране, в рублях.
- Нет цифры на экране — схемы товара с ценой на этой странице быть не должно.
- Услуга студии: стоимость слота в данных только если она на странице, не «от» без числа.
Масштаб проверки — не весь каталог за ночь. Пять хитов, два размера с другой ценой, одна услуга. Если после обмена в данных ноль хотя бы на одном — схему с цены снимают на шаблоне, пока правило выгрузки не починено. Опт со счётом не обязан тащить розничную цену в сниппет, если на карточке «цена по запросу»: тогда схемы с суммой нет, и это честнее прочерка. Курс с оплатой потока — сумма потока, не «уточняйте» в данных.
Что снять или починить на этой неделе
- Откройте выдачу по пяти хитам и одной услуге. Где прочерк при живой цене на сайте — смотреть исходник разметки, не текст карточки.
- Если в данных ноль или пусто, а на экране цифра есть — починить поле шаблона и сбросить сохранённую копию. Пока не починили, кусок схемы с ценой выключить.
- Если на экране «уточняйте», схему с ценой и «в наличии» снять в тот же день. Голый заголовок честнее.
- После ближайшего обмена снова прогнать те же шесть адресов. Ноль вернулся — правило выгрузки, не «модуль отвалился».
- В Метрике сравнить входы из поиска на карточки с прочерком и на карточки с живой суммой за те же 14 дней. Прочерк не оставляют «на будущее».
Чем разметку не оставляют на всякий случай
Запишите шесть адресов и что сделали: починили поле или сняли кусок схемы. Остановитесь, когда в выдаче нет коммерческой строки без числа, а на экране число совпадает с данными. Не считайте успехом зелёную галку модуля. Не включайте разметку на сетку раздела: десятки пустых сущностей хуже одной честной карточки.
Не лечите прочерк покупкой упоминаний. Не копируйте соседнюю статью про «заполнить схему»: здесь решение часто выключить, не дописать. Не ставьте звёзды в тот же сниппет, если отзывов на странице нет — вторая ложь рядом с первой. Пока прочерк в выдаче, модуль вам должен. Вы ему — нет.
Назад в раздел
