Если у вас магазин, кладёт на первый экран сток: рукопожатие, улыбка, «команда в белом». Если у вас студия или услуги, ставит те же чужие руки рядом с формой заявки (имя или телефон, ещё не визит) и думает, что так доверие.
Что именно проверить
Если у вас магазин, стыдится склада и своего света: «на стоке чище, как у большого». Если у вас студия или услуги, боится своих лиц и своего потолка: «клиент подумает, что мы маленькие». Макет с чужими ладонями учит врать дальше.
Стыд своих кадров сильнее страха возврата и срыва визита. Доверие на экране это узнавание: товар как в коробке, человек как у двери, зал как по адресу. Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) как раз про свои кадры, не про покупку «делового» набора.
Перекрас двух-трёх цветов не лечит чужое рукопожатие. Контраст кнопки важнее фирменного Pantone на стоковом фоне: даже яркая кнопка врёт, если фото чужое. Логотип не занимает первый экран вместо живого кадра: знак слева, товар или лицо в центре.
Как это выглядит на практике
Магазину на запуск: 40–80 карточек своим товаром, 3–8 кадров зала или выдачи, не 40 улыбок. Съёмка на телефон одним светом — 1–2 дня и 0–20 тысяч. Студии: 8–15 услуг, 6–12 своих кадров зала и людей, 20–40 тысяч если зовут человека на день.
Сток «бесплатный» потом стоит круга: другие пропорции, 30–60 тысяч и неделя перекладки макета. Индивидуал ради «киношной команды» — 400–900 и 8–12 недель, оплаты или заявки тот же. Готовая тема уже умеет героя с фото и сетку карточек.
Её не рисуют с серых экранов, чтобы вставить рукопожатие. Счёт за спор «это же не мы» после запуска — бумага «заплатите» за пересъёмку и правку; деньги могут не прийти, отзыв уже живой. Вёрстка (сборка живых страниц по макету) поставит те файлы, что в папке.
Если в папке фотобанк, живой сайт будет чужим. Два-три цвета бренда на своих кадрах сильнее радуги на чужих ладонях.
- Рукопожатие с фотобанка не доказывает ни полку, ни зал.
- Магазин показывает товар и выдачу, не «успешных людей».
- Студия показывает свои руки и свой свет, не каталог офисов.
- Стыд своего кадра дешевле возврата за чужой.
На чём считать результат
Бриф дизайна (одна страница: оплаты или заявки, готовое или индивидуал, кто ставит «ок») пишет «только свои кадры, сток рукопожатий запрещён».
- Снимите 20 своих товаров или 8 своих услуг одним аппаратом. Имена файлов как в прайсе.
- Снимите 3 кадра двери, зала или выдачи без постановки «как в рекламе».
- Выньте из папки макета все рукопожатия, штурвалы и ноутбуки на закате.
- Поставьте свои кадры в демо темы. Если стыдно кадра — стыдно витрины, не кадра. Тогда это не обещают на первом экране.
- Покажите папку тому, кто ставит «ок». Чужой «красиво» в круг не входит.
Что сделать дальше
Пример магазина: «60 карточек своим товаром, 4 кадра склада, касса темы, рукопожатий нет». Пример студии: «10 услуг, 8 своих кадров зала, форма имени, сток офиса не кладём». Файл у плательщика, не в чате со ссылками банка.
Остановитесь, когда в папке живые кадры на названные карточки и услуги, а сток вынут. Не держите «временно чужое»: потом другие поля и новый круг.
- Снимите 20 своих товаров или 8 своих услуг одним аппаратом. Имена файлов как в прайсе.
- Снимите 3 кадра двери, зала или выдачи без постановки «как в рекламе».
- Выньте из папки макета все рукопожатия, штурвалы и ноутбуки на закате.
- Поставьте свои кадры в демо темы. Если стыдно кадра — стыдно витрины, не кадра. Тогда это не обещают на первом экране.
- Покажите папку тому, кто ставит «ок». Чужой «красиво» в круг не входит.
Назад в раздел
