Если у вас студия или услуги, часто кладут белый знак на светлое лицо героя — логотипа нет, оплаты или заявки тоже плывёт. Если у вас магазин, часто ставят тёмный знак на тёмную полку первого экрана и думает, что «бренд в кадре».
Что именно проверить
Если у вас студия или услуги, боится пустого угла: «без логотипа не узнают». Если у вас магазин, стыдится скромного знака слева в шапке: хочется герб на кроссовке и на модели. На телефоне знак пропадает, лицо режется, кнопка заявки или «купить» уезжает вниз.
Макет на широком мониторе врёт: там места хватает. Логотип не задача экрана — уже говорили про размер знака. Готовый шаблон держит логотип в шапке на спокойном поле.
Тащить его на героя — правка, которая ломает кадр и прячет оплаты или заявки. Адаптация: свои фото без печати знака на лице. Стыд «мало бренда в кадре» лечится шапкой и фавиконом, не штампом на человеке.
Как это выглядит на практике
Первый экран на пальце — 5–7 секунд до оплата или заявка. Знак, который не читается, ест эти секунды впустую: ни касса, ни заявка не начинаются. Пересъёмка героя «чтобы было куда положить герб» — день и 20–40 тысяч.
Магазин с 40–80 карточками не обязан держать знак на каждой. Студия с 8–15 услугами — тем более: знак в шапке один на все экраны. Белое на белом фартуке, чёрное на чёрной полке — знак мёртв.
Полупрозрачный «watermark» по центру фото убивает и товар, и доверие: выглядит как сток с чужим копирайтом. Счёт за такой штамп — ощущение «не наши кадры». Вёрстка абсолютным позиционированием знака на фото едет на разных ширинах: на 320 знак режет глаз героя.
- Знак живёт в шапке, фото живёт делом.
- Нет контраста — нет логотипа, есть пятно.
- Watermark по центру выглядит как чужой сток.
- Кнопка оплата или заявка важнее герба на щеке.
На чём считать результат
Если знак спорит с лицом или с товаром — его снимают с фото. Плашка — запасной путь, не новый уникал.
- Снимите знак с лица, с товара и с центра героя.
- Оставьте логотип в шапке. Если очень нужен в кадре — плашка в углу, не по телу.
- Проверьте контраст плашки на своём фото, не на демо темы.
- Верните кнопку оплата или заявка в спокойное поле, не под герб.
- В брифе: «логотип не на коже и не на обуви». Кто ставит «ок», смотрит 320, не 1920.
Что сделать дальше
Пример студии: «Герой без штампа, знак в шапке, 10 услуг, кнопка имени на светлом». Пример магазина: «Товар без watermark, знак слева в шапке, 50 карточек». Печать герба на фото после подписи — новый круг.
Остановитесь, когда лицо и товар читаются на 320, а знак находят в шапке без плашки на коже. Не возвращайте штамп «для узнаваемости»: узнаваемость во вкладке, в письме и в пакете, не на щеке и не на обуви. На приёмке этот абзац читают вслух рядом с кассой магазина и формой студии.
Чужое «после» и чужой Pantone не заменяют оплаты или заявки. Уникал ради альбома сдвигает дату, а гость всё равно ищет цену и имя.
- Снимите знак с лица, с товара и с центра героя.
- Оставьте логотип в шапке. Если очень нужен в кадре — плашка в углу, не по телу.
- Проверьте контраст плашки на своём фото, не на демо темы.
- Верните кнопку оплата или заявка в спокойное поле, не под герб.
- В брифе: «логотип не на коже и не на обуви». Кто ставит «ок», смотрит 320, не 1920.
Назад в раздел
