Если у вас магазин, часто ставят знак на пол-экрана: «чтобы узнали с порога». Если у вас студия или услуги, так же кладёт логотип героем макета (картинки экрана, ещё не сайта) и оплаты или заявки заявки (имя или телефон, ещё не визит) уезжает под сгиб.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится, что без большого логотипа витрина «ничья». Если у вас студия или услуги, стыдится скромного знака: «как будто нас нет». Так логотип съедает место цены, слота и пятна.
Гость студии не понимает, куда деть имя. Стыд маленького знака сильнее страха пустой кассы. Контраст кнопки важнее фирменного Pantone на огромном логотипе: огромный бледный знак не кормит оплаты или заявки.
Логотип это метка, кто вы, не задача экрана. Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) ставит знак в шапку и не растягивает его на героя. Индивидуальный макет, где знак — первый блок на весь экран, рисуют с серых экранов неделями и всё равно потом спрашивают: «а где купить».
Перекрас двух-трёх цветов темы не требует героя-герба. Требует видимой кнопки и короткого «что это».
Как это выглядит на практике
Рабочий первый экран магазина в комплекте из 8–12: строка кто вы, 3–6 карточек или вход в каталог из 40–80, кнопка. Знак — высота шапки, не половина окна. Рабочий первый экран студии в 4–6 экранах: услуга, вилка или срок, форма на 8–15 услуг.
Если знак занимает 40–60 процентов первого кадра, оплаты или заявки уезжает вниз: на телефоне его нет без скролла. Перерисовать героя «с большим лого» — 5–10 дней и 30–70 тысяч, хотя в теме шапка уже умеет держать знак. Уникал «бренд-героем» — кусок сметы 400–900 и 8–12 недель, если с нуля, ради чувства «нас видно».
Счёт за третий круг «логотип ещё крупнее» (бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а вёрстка (сборка страниц по макету)) сборка живых страниц по макету — соберёт герб без кассы. Правка «чуть уменьши знак» — смена размера, это ещё правка. Смена первого экрана на постер бренда — уже новый проект.
Два-три цвета и маленький знак закрывают узнаваемость на запуске сильнее плаката.
- Знак слева говорит кто, центр говорит что сделать.
- Магазин без цены на первом экране не спасает герб на пол-окна.
- Студия без формы в первом кадре не спасает красивый знак.
- Большой логотип это стыд «нас не узнают», не задача гостя.
На чём считать результат
Откройте первый экран на телефоне, не на широком мониторе. Если оплаты или заявки пропал — экран был про знак, не про гостя. Бриф дизайна (одна страница: оплаты или заявки, готовое или индивидуал, кто ставит «ок») пишет «логотип в шапке, не герой».
- Поставьте знак в шапку слева. Высота как в теме, не «чтобы заполнило».
- В центр первого экрана положите одно предложение, цену или вилку, одну кнопку.
- Проверьте контраст кнопки на своём фото. Pantone знака не красит оплаты или заявки, если пятно бледное.
- Снимите с героя слайдер из шести логотипов и партнёров. Это подвал или этап 2.
- Покажите кадр без гордости за герб тому, кто ставит «ок»: виден ли следующий шаг.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Логотип в шапке, на первом экране 50 карточек путём и кнопка купить, знак не плакат». Пример студии: «Знак слева, в центре 3 услуги и форма имени, герб не герой». Лист в бриф (короткое описание, что нужно от сайта).
Если дизайнер приносит постер «бренд крупно, как в презентации», верните фразу. Остановитесь, когда на телефоне без скролла видно, что купить или куда деть имя, а знак узнаваем в шапке. Не увеличивайте логотип после «ок», чтобы «хоть чем-то заполнили воздух».
Узнаваемость без кнопки подождёт визитку, не первый экран.
- Поставьте знак в шапку слева. Высота как в теме, не «чтобы заполнило».
- В центр первого экрана положите одно предложение, цену или вилку, одну кнопку.
- Проверьте контраст кнопки на своём фото. Pantone знака не красит оплаты или заявки, если пятно бледное.
- Снимите с героя слайдер из шести логотипов и партнёров. Это подвал или этап 2.
- Покажите кадр без гордости за герб тому, кто ставит «ок»: виден ли следующий шаг.
Назад в раздел
