Если у вас магазин, тащит в макет красный «купить», оранжевый «хит», синий «оптом» и зелёный «в наличии» — и оплаты или заявки тонет. Если у вас студия или услуги, рядом ставит четыре ярких кнопки: запись, расчёт, портфолио, чат.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится, что одна кнопка «бедная»: хочется отметить акцию, опт, новинку и наличие сразу. Если у вас студия или услуги, стыдится одной заявки: «пусть будет ещё расчёт, ещё портфолио, ещё мессенджер». Макет с четырьмя криками — картинка ярмарки, ещё не путь.
Стыд «мало цвета» чаще ломает запуск, чем скромная тема. Готовый шаблон (купленный готовый магазин или сайт услуг) уже собрал один акцент на оплаты или заявки. Адаптация меняет этот акцент на свой, не добавляет три соседних.
Индивидуальный макет «чтобы все акценты бренда жили» — 8–12 недель спора, какой крик главный. Гость студии ищет срок и «оставить имя».
Как это выглядит на практике
На 8–12 экранах магазина и 4–6 экранах студии один акцентный цвет кнопки читается за секунду. Четыре акцента на главной — это 2–3 круга правок «вот этот ярче» и 15–40 тысяч каждый круг, плюс сломанная касса, если «уникальная» кнопка опта перебивает «купить». Палитра запуска: фон, текст, один оплаты или заявки.
Третий цвет — тихий статус, не вторая кнопка. 40–80 карточек с четырьмя бейджами разных цветов выглядят как распродажа чужого склада. 8–15 услуг с четырьмя кнопками равного веса — форма, которую не отправляют.
Счёт за перекраску радуги после запуска — снова бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а метрика клика уже размазана. Вёрстка с четырьмя «primary» ломает тему: обновление шаблона вернёт один акцент и разъедет ваши четыре.
- Четыре акцента равного крика — ни одного оплата или заявка.
- Тема даёт один цвет кнопки, его перекрашивают, не размножают.
- Магазин: «оплатить» громче «хит» и «опт».
- Студия: «оставить имя» громче «портфолио» и чата.
На чём считать результат
Закройте один глаз на шутки — сосчитайте яркие пятна. Если больше одного на первый оплаты или заявки, лишнее снимают. Брендбук с двенадцатью плашками в этот круг не входит.
- Назовите оплаты или заявки одной строкой: оплата в магазине или имя в студии.
- Назначьте один акцентный цвет только этой кнопке. Запишите HEX.
- Снимите остальные яркие с шапки, первого экрана и бейджей карточек.
- Акции и «хит» сделайте тихой подписью, не вторым акцентом.
- Покажите макет тому, кто платит: он должен ткнуть в оплаты или заявки без подсказки.
Что сделать дальше
Лист: «Один акцент, вот HEX, вот кнопка». Пример магазина: «Оранжевый только «оплатить», 50 карточек, хиты серым текстом». Пример студии: «Синий только «оставить имя», 10 услуг, портфолио без яркой кнопки».
После подписи «ещё чуть бирюзы на чат» — новый круг, не правка. Остановитесь, когда на первом экране один крик и он ведёт в кассу или в форму. Не возвращайте четыре цвета «чтобы брендбук не обижался».
На приёмке этот абзац читают вслух рядом с кассой магазина и формой студии. Чужое «после» и чужой Pantone не заменяют оплаты или заявки. Уникал ради альбома сдвигает дату, а гость всё равно ищет цену и имя.
- Назовите оплаты или заявки одной строкой: оплата в магазине или имя в студии.
- Назначьте один акцентный цвет только этой кнопке. Запишите HEX.
- Снимите остальные яркие с шапки, первого экрана и бейджей карточек.
- Акции и «хит» сделайте тихой подписью, не вторым акцентом.
- Покажите макет тому, кто платит: он должен ткнуть в оплаты или заявки без подсказки.
Назад в раздел
