Владелец магазина сравнивает готовые магазины Маркета — купленные темы на Битрикс, не картинки из поиска — по красоте главной: слайдер, баннер, «как у большого». Владелец студии рядом смотрит те же коробки и тоже голосует за обложку, хотя ему нужна форма заявки, не витрина кроссовок.
Сравнивать надо кассу, фильтр и скорость на телефоне. На этой неделе три финалиста проходят пальцем до оплаты или до имени, а «вау» главной вычёркивают из таблицы.
Проблема
Владелец магазина боится «бедной» первой полосы: в демо Аспро и других коробок главная кричит акциями. Владелец студии стыдится тихой темы услуг: «на Маркете магазины красивее». Жадность выбирает ту коробку, где больше движения на первом экране. Макет главной — картинка, ещё не путь. Гость магазина ищет цену и оплату. Гость студии ищет срок и поле имени. Пока спорят о баннере, фильтр на телефоне уже душит палец, а касса тяжелеет от слайдеров.
Коробка Маркета хороша тем, что пути уже собраны. Плоха тем, что продаёт себя главной. Аспро, другие линейки, «магазин под ключ» — это семейства тем, не религия. Сравнивают жест. Если жест — оплата, смотрят корзину, доставку, письмо. Если жест — заявка: имя или телефон, ещё не визит — смотрят форму, а магазинную коробку не берут «потому что красивее». Индивидуал из-за «не той» главной — 400–900 и месяцы, хотя адаптация выбранной коробки 80–250 и 14–21 день.
Причина
Проход кассы в демо: 6–10 экранов от карточки до письма, 8–15 минут пальцем. Фильтр на 40–80 карточках должен открываться снизу на телефоне и не душить. Скорость: главная без пяти слайдеров чаще живее, чем «богатая» с видео. Тема, где касса живая, а главная тише, выигрывает запуск. Тема, где главная кино, а оформление прыгает, проигрывает. Студии те же секунды: форма на 3–6 полях важнее журнальной обложки.
Цена коробки 15–45 тысяч не цена запуска. Запуск — адаптация 80–250. Разница двух коробок по «красоте» не стоит уникала. Разница по кассе стоит смены финалиста за один день, не за квартал. Счёт за выбор «самой красивой главной» — бумага «заплатите» за тяжёлую тему; деньги могут не прийти, если гость не дождался фильтра. Вёрстка тяжёлой коробки не спасёт жест: она честно соберёт тормоза, которые вы купили глазом.
- Главная продаёт тему автору, касса продаёт товар вам.
- Фильтр и скорость на телефоне важнее слайдера.
- Магазин сравнивает оформление заказа, не баннер.
- Студия не берёт магазинную коробку только за обложку.
Решение
Одна таблица: касса / форма, фильтр, секунды на телефоне. Главную в таблицу не ставят. Три темы, не тридцать. Кто платит, проходит жест сам, не по скрину дизайнера.
- Напишите жест одной строкой до открытия Маркета.
- Отберите три коробки нужного типа: магазин или услуги. Красоту главной не голосуйте.
- Пройдите кассу или форму на телефоне. Секунды и стоп пальца запишите.
- Откройте фильтр или список услуг. Если палец плутает — тема не финалист.
- Оставьте одну. Дату адаптации на календарь. «Ещё посмотрим главные» не открывают.
Проверка
Подпишите имя темы и три факта. Пример магазина: «Тема Х, заказ до письма прошёл, фильтр снизу живой, слайдер выключим». Пример студии: «Тема услуг Y, имя уходит, магазинную коробку не берём». Лист у того, кто ставит «ок». Если маркетолог приносит «вот эта главная сильнее», верните проход кассы.
Остановитесь, когда одна коробка названа по жесту, не по обложке. Не меняйте тему из-за чужого баннера в соседней вкладке. Круг закрыт, когда владелец магазина может повторить, что касса и фильтр живые, а владелец студии — что форма живая. Готовая коробка Маркета здесь хороший путь. Уникальная главная без этих фактов — плохой.
Чек-лист
- Напишите жест одной строкой до открытия Маркета.
- Отберите три коробки нужного типа: магазин или услуги. Красоту главной не голосуйте.
- Пройдите кассу или форму на телефоне. Секунды и стоп пальца запишите.
- Откройте фильтр или список услуг. Если палец плутает — тема не финалист.
- Оставьте одну. Дату адаптации на календарь. «Ещё посмотрим главные» не открывают.
Назад в раздел
