Владелец студии покупает готовый лендинг одной услуги — купленную одну длинную страницу, не картинку из поиска — хотя в прайсе восемь работ. Владелец магазина копирует тот же жест: одна промо-страница вместо каталога.
Один оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда) на лендинге честен, когда продаёте одно. Восемь услуг на одной простыне хоронят заявку: имя или телефон, ещё не визит. На этой неделе считают офферы и берут многостраничник темы, если услуг больше одной.
Проблема
Владелец студии боится «сложного сайта»: лендинг кажется быстрее и дешевле. Владелец магазина стыдится короткого каталога и хочет «одну красивую простыню как у курса». Жадность шепчет, что восемь блоков на одной странице заменят восемь карточек. Гость студии не находит свою работу и не оставляет имя. Гость магазина не находит размер и не идёт в кассу. Макет простыни — картинка, ещё не маршруты. Многостраничник темы уже держит список и карточку.
Лендинг хорош, когда жест один: один курс, один ремонт «под ключ», одна акция. Восемь услуг — это восемь входов. Готовая тема сайта услуг как раз про это: список, карточка, одна форма. Адаптация 14–21 день и 80–250. Переделать лендинг в восемь экранов позже — почти уникал: 6–10 недель и новые круги. Счёт за «сначала лендинг, потом расширим» — бумага «заплатите» дважды; деньги могут не прийти с первого оффера, который не ваш главный.
Причина
Лендинг: 1 длинный экран, 1 оффер, 1 форма, запуск 10–14 дней, если тексты есть. Многостраничник услуг: 4–6 типов экранов, 8–15 карточек, та же форма на каждой, 14–21 день. Магазин: лендинг акции не заменяет 40–80 карточек и кассу; тема магазина уже умеет и акцию секцией, и каталог. Уникальная простыня «все услуги сразу» часто 400–700, потому что спорят порядок блоков. Тема спорит меньше: список уже стоит.
Когда услуг станет 8 из 2, лендинг ломается. Добавляют якоря, меню внутри страницы, палец плутает. Правка «ещё блок» на лендинге — не правка отступа, а новый сценарий. Вёрстка длинной страницы тяжелеет: вес, якоря, повтор формы. Многостраничник темы переносит гостя в карточку услуги и обратно к той же заявке. Это дешевле второго сайта.
- Лендинг — один оффер, многостраничник — список услуг или товаров.
- Восемь блоков на одной простыне не восемь карточек.
- Студия с прайсом из восьми строк берёт тему услуг, не лендинг «обо всём».
- Магазин не меняет каталог на промо-страницу «потому что модно».
Решение
Посчитайте, за что гость реально платит или оставляет имя в этом месяце. Одно имя оффера — лендинг. Два и больше — многостраничник. Акции — секция, не смена типа сайта.
- Выпишите живые услуги или живые группы товара. Число — линейка выбора темы.
- Если строк больше одной — возьмите готовую тему многостраничника, не лендинг.
- Если строка одна — лендинг темы честен. Остальные хотелки в подвал не прячьте вторым сайтом.
- Запретите в брифе «все услуги на одной длинной». Это не экономия.
- Подпишите тип: лендинг или список. Смету адаптации пишут на этот тип, не «посмотрим».
Проверка
Запишите. Пример студии: «8 услуг, тема многостраничника, форма на карточке, лендинг не берём». Пример магазина: «Каталог 50 карточек, лендинг только на одну акцию этапом 2». Пример одной услуги: «Один оффер, лендинг темы, вторую услугу не обещаем на этой странице». Лист у плательщика.
Остановитесь, когда тип совпал с числом офферов. Не покупайте лендинг «на вырост». Не рисуйте уникальную простыню, чтобы вместить прайс, который тема списка уже держит. Круг закрыт, когда владелец студии и владелец магазина могут сказать, сколько входов у гостя и какая тема это уже умеет. Один оффер — одна длинная. Восемь — карточки. Так готовое остаётся хорошим путём.
Чек-лист
- Выпишите живые услуги или живые группы товара. Число — линейка выбора темы.
- Если строк больше одной — возьмите готовую тему многостраничника, не лендинг.
- Если строка одна — лендинг темы честен. Остальные хотелки в подвал не прячьте вторым сайтом.
- Запретите в брифе «все услуги на одной длинной». Это не экономия.
- Подпишите тип: лендинг или список. Смету адаптации пишут на этот тип, не «посмотрим».
Назад в раздел
