Владелец магазина заказывает уникальный макет — картинку экранов, ещё не сайт — «чтобы сниппет был свой», хотя в готовом шаблоне — купленном готовом магазине, не картинке из поиска — уже стоят мета, хлебные, 404. Владелец студии тоже: «нам нужен уникал ради поиска».
Поиск любит понятный заголовок и живой жест, не новую сетку. На этой неделе проверяют, что тема уже отдаёт служебные экраны, и не платят квартал за сниппет.
Проблема
Владелец магазина смотрит демо и не видит «SEO»: ему кажется, уникал напишет правильные строки. Владелец студии стыдится темы: «в выдаче будем как все». Жадность покупает новый макет ради тега title. Title пишут текстом, не сеткой. Пока рисуют уникальные хлебные, 40 карточек без нормального имени. Заявка — имя или телефон, ещё не визит — не становится чаще от другой 404. Гость с битой ссылки хочет кнопку в каталог или в форму, не плакат.
Тема Битрикс уже держит заголовок страницы, описание, путь «вы здесь», пустой поиск, 404. Это не «халтура коробки». Это экраны, которые с листа забывают на месяц. Адаптация подставляет ваши формулировки. Индивидуал ради «уникального сниппета» — 400–900 и 8–12 недель за работу копирайтера. Счёт за эту путаницу — бумага «заплатите» дизайнеру за текст; деньги могут не прийти из поиска, потому что страниц с ценой ещё нет.
Причина
Заполнить мета на главную, 8–15 услуг или 40–80 карточек правилами, хлебные проверить, 404 подписать кнопкой: 1–4 дня внутри 14–21 дня адаптации, 80–250 на запуск. Нарисовать «свои» хлебные и свою 404 с нуля: недели внутри уникала, плюс вёрстка (сборка страниц по макету) тех же состояний. Пользы для жеста ноль, если кнопка на 404 ведёт туда же — в каталог или к форме. Скорость и понятный H1 сильнее уникальной рамки крошек.
Что писать: имя дела и жест в title, не «лучший в мире». Хлебные как в теме, текстом ваших разделов. 404 — фраза и кнопка, телефон. Правка формулировок — правка. Новая геометрия 404 — вкус. Вёрстка темы уже знает, куда вставлять title. Вёрстка уникала вспомнит об этом в конце. Готовая служебная сетка — хороший тон. Стыд «как у всех в крошках» поиск не мерит. Гость с битой ссылки в магазине ищет полку, в студии — поле имени, не арт.
- Мета и 404 в теме — экраны, их подписывают, не рисуют заново.
- Сниппет не причина уникала.
- Магазин закрывает 404 кнопкой в каталог.
- Студия закрывает 404 кнопкой к форме имени.
Решение
Откройте в теме главную, карточку, несуществующий адрес. Посмотрите title, крошки, кнопку на 404. Впишите свои слова. Не открывайте файл уникала «для SEO».
- Напишите шаблон title: дело + жест, не «добро пожаловать».
- Пройдите хлебные на карточке товара и на услуге. Имена ваши, сетка темы.
- Подпишите 404: кнопка в каталог / к форме, телефон. Плакат не нужен.
- Запретите в смете строку «уникал ради сниппета».
- Отдайте тексты тому, кто ставит «ок». Дизайнер не пишет 80 title вместо вас.
Проверка
Запишите. Пример магазина: «Мета и 404 темы, title свои, кнопка в каталог, уникал не берём». Пример студии: «Крошки темы, 404 к форме, уникальную сетку сниппета не заказываем». Лист к передаче. Макет «своей 404 как арт» без кнопки не принимают.
Остановитесь, когда служебные экраны подписаны своими словами и ведут в жест. Не начинайте чистый лист, потому что крошки «как у соседа». Круг закрыт, когда владелец магазина и владелец студии платят за тексты и живые страницы, не за новую геометрию 404. Поиск придёт на цену и на имя услуги. Тема уже оставила для этого полки. Свой title на готовой 404 сильнее уникальной рамки без кнопки в каталог или к форме.
Чек-лист
- Напишите шаблон title: дело + жест, не «добро пожаловать».
- Пройдите хлебные на карточке товара и на услуге. Имена ваши, сетка темы.
- Подпишите 404: кнопка в каталог / к форме, телефон. Плакат не нужен.
- Запретите в смете строку «уникал ради сниппета».
- Отдайте тексты тому, кто ставит «ок». Дизайнер не пишет 80 title вместо вас.
Назад в раздел
