Владелец кафе хочет в одном готовом шаблоне — купленном готовом сайте, не картинке из поиска — меню, слот стола и доставку сразу, все кнопки одного веса. Владелец студии копирует тот же голод: запись, витрина, выезд на одной полосе.
Три жеста есть, главный один. Тема кафе уже умеет меню и заказ. На этой неделе называют один жест запуска и прячут два остальных в этап 2, не рисуют уникальный «комбайн».
Проблема
Владелец кафе боится потерять гостя: «одни хотят стол, другие — роллы домой, третьи — просто меню». Владелец студии с залом или выездом стыдится выбрать одно: «мы же умеем всё». Жадность ставит три равных призыва на первом экране. Гость не выбирает. Макет комбайна — картинка, ещё не три рабочих пути. Заявка на стол — имя или телефон, ещё не бронь. Доставка — корзина. Меню без заказа — витрина. Пока рисуют все три, не живёт ни один.
Готовая тема кафе или доставки хороша, когда главный жест совпал. Тема услуг хороша, когда главный жест — слот или имя. Тема магазина — когда еда едет как товар. Выбирают одно. Адаптация 14–21 день и 80–250 на один путь. Уникал «меню плюс слот плюс доставка как у агрегатора» — 8–12 недель и 400–900. Счёт за три кнопки — бумага «заплатите» за пустые клики; деньги могут не прийти, потому что палец не знает, что главное сегодня вечером.
Причина
Меню плюс заказ доставки в теме: 8–12 экранов еды как карточек, 30–80 позиций, 14–21 день. Слот стола в теме записи: 4–6 экранов, 1–3 зала, та же вилка дней. Оба сразу без готового комбайна — два проекта. Студии с «залом» то же: либо форма на визит, либо витрина услуги, либо выезд фразой. 2–3 круга правок цвета не родят третий путь. Вёрстка трёх равных кнопок соберёт три полуживых экрана.
Что прячут к запуску: слот, если сейчас берут столы по телефону; доставку, если сейчас только зал; меню-галерею без цен, если цены ещё пляшут. Что оставляют: один главный призыв выше сгиба на телефоне. Правка «добавим вторую кнопку равным кеглем» ломает жест. Это уже не правка отступа. Готовая тема с одним живым путём лучше уникального комбайна без кассы и без имени.
- Три жеста кафе не равны в первый вечер.
- Тема совпадает с главным: еда домой, стол или витрина меню.
- Студия с залом выбирает имя или слот, не три кнопки «на всякий».
- Второй жест — дата этапа 2, не вторая кнопка того же веса.
Решение
Посмотрите, за что деньги пришли в последние 14 дней: доставка, стол, зал без брони, выезд студии. Это главный. Остальное не рисуют равным. Тема под этот жест, не «самая красивая кухня».
- Напишите один глагол: заказать еду / занять стол / оставить имя на зал.
- Выберите тему этого глагола. Две другие секции выключите.
- Поставьте одну кнопку выше сгиба. Вторую — текстом ниже, не близнецом.
- Соберите 30–80 позиций меню или 8 услуг зала только под выбранный жест.
- Подпишите: «запуск — один жест, комбайн не рисуем». Кто принимает бронь или заказ, тоже «ок».
Проверка
Запишите. Пример кафе: «Доставка на теме магазина еды, слот стола по телефону до этапа 2». Пример студии с залом: «Форма имени на визит, меню как список услуг, доставку не обещаем». Лист у плательщика и у смены. Макет трёх равных кнопок не принимают.
Остановитесь, когда один жест живой в теме и два других не кричат с первой полосы. Не заказывайте уникальный агрегатор «чтобы всё было». Круг закрыт, когда владелец кафе и владелец студии могут сказать вечером, какую одну кнопку гость должен нажать. Готовая тема с одним путём — хороший запуск. Три пути на бумаге без одного живого — простой зала.
Чек-лист
- Напишите один глагол: заказать еду / занять стол / оставить имя на зал.
- Выберите тему этого глагола. Две другие секции выключите.
- Поставьте одну кнопку выше сгиба. Вторую — текстом ниже, не близнецом.
- Соберите 30–80 позиций меню или 8 услуг зала только под выбранный жест.
- Подпишите: «запуск — один жест, комбайн не рисуем». Кто принимает бронь или заказ, тоже «ок».
Назад в раздел
