Если у вас магазин, читает карточку до конца и ищет «купить» в подвале через километр скролла. Если у вас студия или услуги, так же дочитывает услугу и не находит форму заявки (имя или телефон, ещё не визит) рядом с последней фразой.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится кнопки сразу после цены: «ещё не всё рассказали, рано жать». Если у вас студия или услуги, стыдится формы у текста: «сначала доверие, заявка внизу». Подвал через километр это не «ещё шанс».
Стыд короткого экрана сильнее страха, что гость устанет скроллить и откроет мессенджер. Кнопка в сетке стоит в той же колонке, где цена или вилка, сразу после смысла. Готовая тема так собрана: карточка товара с «купить», карточка услуги с полями.
Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) не уносит кнопку вниз «чтобы успели прочитать». Перенос оплата или заявка в подвал ломает кассу и заявку. Индивидуальный «лонгрид, кнопка в конце» рисуют неделями.
Как это выглядит на практике
Студия: 4–6 экранов, 8–15 услуг, поля сразу после вилки, те же дни. Унести кнопку в подвал «после всего текста» — 3–6 дней перекладки, 2–3 круга и +20–50 тысяч, плюс падение дожима. Рисовать лонгрид с нуля — 400–900 и 8–12 недель.
Разница в том, виден ли шаг, когда человек уже понял, что хочет. Повтор кнопки ниже допустим, первый раз — нет в подвале. Магазин может повторить «купить» после состава.
Но первый оплаты или заявки живёт у цены. Счёт за «сделаем прилипающую кнопку вместо колонки» (документ «заплатите»; деньги могут не прийти, а вёрстка (сборка страниц по макету)) сборка живых страниц по макету — спрячет единственный шаг в низ. Бриф дизайна (одна страница) пишет: «кнопка у оплата или заявка, не в подвале».
- Оплаты или заявки кончается у цены и вилки, там и кнопка.
- Подвал не спасает шаг, который не нашли выше.
- Магазин жмёт «купить» на карточке, не после километра «о бренде».
- Студия пишет имя у услуги, не после дипломов внизу.
На чём считать результат
Если кнопки нет в кадре, путь сломан. Длинный текст режут или кладут под кнопку, не наоборот. Кто ставит «ок», останавливается там, где должен нажать.
- Найдите место, где гость понял цену или вилку. Поставьте кнопку в этот кадр.
- Выньте единственный «купить» и единственную форму из подвала, если они живут только там.
- Короткий повтор ниже разрешите только после живого первого шага.
- Запретите правку «сначала всё прочитать». Чтение без кнопки это статья, не касса.
- Пройдите карточку пальцем при том, кто ставит «ок»: на каком экране нажимают.
Что сделать дальше
Пример магазина: ««Купить» у цены карточки, 50 позиций, в подвал не уносим». Пример студии: «Поля у вилки услуги, 10 позиций, дипломы не отодвигают заявку». Лист в бриф (короткое описание, что нужно от сайта).
Если дизайнер приносит лонгрид «как журнал, кнопка в конце», верните телефон и оплаты или заявки. Остановитесь, когда шаг виден в том же кадре, где кончилось решение. Не уносите кнопку после «ок», «чтобы не давить».
Километр до подвала подождёт энциклопедию, не запуск.
- Найдите место, где гость понял цену или вилку. Поставьте кнопку в этот кадр.
- Выньте единственный «купить» и единственную форму из подвала, если они живут только там.
- Короткий повтор ниже разрешите только после живого первого шага.
- Запретите правку «сначала всё прочитать». Чтение без кнопки это статья, не касса.
- Пройдите карточку пальцем при том, кто ставит «ок»: на каком экране нажимают.
Назад в раздел
