Текст на экране и есть дизайн, не слой поверх картинки. Готовый шаблон уже держит кегли; свои слова кладут до сдачи, не после.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится своих названий: «звучит не как у большого бренда, пусть дизайнер сначала нарисует». Если у вас студия или услуги, стыдится фразы про срок и вилку: «как будто мы прайс, а не студия». Пока ждут, карточка магазина держит чужое короткое имя, карточка услуги — чужой слоган.
Гость читает, что купить и куда деть имя. Текст это не украшение после выбора гарнитуры. Текст задаёт ширину кнопки, высоту заголовка и место цены.
Готовый шаблон (купленный готовый магазин или готовый сайт услуг, не картинка из поиска) уже собрал кегли и ритм строк. Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) одевает эти кегли своими словами, не «подставит потом». Индивидуальный макет с серых экранов без готовой витрины тоже мёртв, если в клетках латинская заглушка.
Шрифты без фразы оплата или заявка — это вкус, не дизайн.
Как это выглядит на практике
Магазину на запуск хватает 8–12 экранов кассы и 40–80 карточек: название, цена крупнее названия, кнопка «оплатить». Студии — 4–6 экранов и 8–15 услуг: что это, срок, вилка, кнопка «оставить имя». Написать эти строки до краски — 2–4 дня владельца, ноль тысяч дизайнеру за «поиск смысла».
Рисовать макет на заглушках, потом перекладывать живой русский — 7–14 дней второго круга и 40–80 тысяч правки: кнопки плывут, заголовки ломают сетку. Уникал «сначала красиво» — 400–900 и 8–12 недель, а оплаты или заявки всё ещё без фразы. Короткое «Товар» в макете даёт узкую кнопку; живое «Куртка зимняя, рост 170, доставка завтра» рвёт строку.
Короткое «Услуга» даёт изящный заголовок; живое «Замер кухни в четверг, вилка 8–14 тысяч» сажает форму ниже сгиба. Счёт за круг «подставим тексты в конце» (бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а вёрстка (сборка страниц по макету)) сборка живых страниц по макету — получит чужие длины. Бриф дизайна (одна страница: оплаты или заявки гостя, шаблон или индивидуал, кто ставит «ок») начинается с фразы, не с гарнитуры.
- Слова держат сетку и кнопку, картинка без слов не держит оплаты или заявки.
- Магазин без цены и глагола «оплатить» продаёт в чате.
- Студия без срока и глагола «оставить имя» живёт в мессенджере.
- Готовая тема уже умеет кегли; ей не хватает ваших фраз, не новых шрифтов.
На чём считать результат
Не открывайте пустой файл «посмотреть шрифты». На каждый экран — одна фраза оплата или заявка. Демо готового магазина и готового сайта услуг смотрят уже со своими словами в голове, не с чужими кроссовками и чужим слоганом.
- Напишите оплаты или заявки одной строкой: оплата в магазине или имя в студии. Это заголовок первого экрана, не слоган.
- Подпишите 10 карточек магазина или 8 услуг студии живыми именами и ценой или вилкой. Коротких «товар 1» не оставляйте.
- На кнопках поставьте глагол: «оплатить» и сумму или «оставить имя». «Подробнее» вычеркните.
- Положите тексты в папку макета до первой картинки. Дизайнер одевает фразы, не придумывает смысл.
- Запишите в бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «слова до краски, латинская заглушка запрещена». Кто ставит «ок», читает вслух.
Что сделать дальше
Пример магазина: «50 карточек своими именами, цена крупнее названия, кнопка оплатить, заглушек нет». Пример студии: «10 услуг сроком и вилкой, кнопка оставить имя, слоган агентства не заголовок». Лист кладут в бриф рядом с датой.
Если дизайнер просит «пока рыбу, утвердим сетку», верните лист: сетка без ваших длин — чужая сетка. Остановитесь, когда восемь экранов названы словами и кнопки глаголят оплаты или заявки. Не открывайте неделю «подберём гарнитуру, тексты пришлём в пятницу».
Не стыдитесь своих фраз: гость пришёл за курткой и за слотом, не за поэзией студии.
- Напишите оплаты или заявки одной строкой: оплата в магазине или имя в студии. Это заголовок первого экрана, не слоган.
- Подпишите 10 карточек магазина или 8 услуг студии живыми именами и ценой или вилкой. Коротких «товар 1» не оставляйте.
- На кнопках поставьте глагол: «оплатить» и сумму или «оставить имя». «Подробнее» вычеркните.
- Положите тексты в папку макета до первой картинки. Дизайнер одевает фразы, не придумывает смысл.
- Запишите в бриф: «слова до краски, латинская заглушка запрещена». Кто ставит «ок», читает вслух.
Назад в раздел
