Если у вас магазин, просит десять кеглей «для иерархии»: акция, бейдж, подпись, цитата, меню, сноска — карточка становится простынёй. Если у вас студия или услуги, так же несёт в макет (картинку экрана, ещё не сайт) отдельный размер для каждого настроения формы заявки — имя или телефон, ещё не визит.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится «плоскости»: «если всё одним кеглем, витрина бедная». Если у вас студия или услуги, стыдится простой колонки: «как будто нет дизайна». Пока собирают десять ролей, цена тонет между бейджем и цитатой, кнопка «оплатить» спорит с акцией, «оставить имя» спорит с девизом.
Стыд простой иерархии сильнее страха, что гость не поймёт, что главное. Три роли это ритм пальца, не бедность. Готовый шаблон (купленный готовый магазин или готовый сайт услуг, не картинка из поиска) уже держит заголовок, абзац и подпись к цене или к полю.
Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) одевает эти три роли, не добавляет седьмой «для души». Индивидуальный макет с десятью кеглями рисуют с серых экранов и потом неделю сводят «чуть крупнее это, чуть мельче то».
Как это выглядит на практике
Три размера: имя категории или товара, текст из 1–2 строк, цена и подпись доставки. Десять размеров на той же плитке — круг 5–8 дней и 30–60 тысяч, чтобы «свести иерархию», хотя оплаты или заявки один. Три размера: имя услуги, срок и вилка, подпись к форме.
Отдельный кегль для девиза, цитаты, бейджа «хит», сноски — второй круг внутри адаптации 80–250. Уникал «сложной типографики» легко уезжает в 400–900 и 8–12 недель без новой оплаты и без нового имени. Правка одного кегля тянет соседние: если акцию подняли, цена кажется мелкой, её тоже поднимают, заголовок теряется.
Это уже не правка цвета, а каскад. Счёт за каскад (бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а вёрстка (сборка страниц по макету)) сборка живых страниц по макету — получит десять переменных вместо трёх. Обновление темы ломается на вашей лестнице размеров.
Бриф дизайна (одна страница) называет три роли числами темы, не «насыщенную иерархию».
- Заголовок, текст, подпись — потолок запуска.
- Магазин: имя, две строки, цена. Бейдж не четвёртый герой.
- Студия: услуга, вилка, подпись поля. Девиз не кегль.
- Десять размеров это новый проект типографики, не адаптация.
На чём считать результат
Откройте один экран готового магазина и один экран готового сайта услуг. Затем откройте свой список «хотелок» и вычеркните всё, что просит четвёртый. Акция живёт цветом или одной короткой строкой того же текста, не новым размером.
- Назовите три роли: заголовок, текст, подпись. Запишите, какой кегль темы на каждую.
- Перенесите бейджи и акции в цвет или в короткую строку текста, не в новый размер.
- Проверьте 10 карточек и 8 услуг: везде одни и те же три роли. Исключений на запуск нет.
- Запретите в чате «сделайте эту фразу ещё чуть-чуть другой». Это четвёртый кегль.
- Покажите лист ролей тому, кто ставит «ок». Десять размеров в приёмку не входят.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Три кегля темы, 50 карточек, акция не отдельный размер». Пример студии: «Три кегля, 10 услуг, девиз тем же текстом или вынут». Если дизайнер присылает таблицу на 12 стилей, верните три роли.
Остановитесь, когда на экране три уровня и оплаты или заявки читается без поиска «что главное». Не путайте богатство дела с богатством кеглей: 50 живых цен сильнее десяти размеров на пустой плитке. Четвёртый размер подождёт этап 2, если оплаты или заявки уже живой.
- Назовите три роли: заголовок, текст, подпись. Запишите, какой кегль темы на каждую.
- Перенесите бейджи и акции в цвет или в короткую строку текста, не в новый размер.
- Проверьте 10 карточек и 8 услуг: везде одни и те же три роли. Исключений на запуск нет.
- Запретите в чате «сделайте эту фразу ещё чуть-чуть другой». Это четвёртый кегль.
- Покажите лист ролей тому, кто ставит «ок». Десять размеров в приёмку не входят.
Назад в раздел
