Если у вас магазин, часто ставят на первый экран «Мы создаём впечатления», а цена и «оплатить» уезжают под сгиб. Если у вас студия или услуги, так же кладёт в макет (картинку экрана, ещё не сайт) «инновационный подход», хотя нужна заявка: имя или телефон, ещё не визит.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится простого «куртки с доставкой завтра»: «как ларёк, не бренд». Если у вас студия или услуги, стыдится «замер в четверг, вилка 8–14 тысяч»: «клиент подумает, что мы только про деньги». Пока звучит, гость магазина не понимает, что в системе заказов или оплат.
Гость студии не понимает, куда деть имя. Стыд простых слов сильнее страха пустой корзины. Кнопка без глагола рядом со слоганом врёт дважды.
Заголовок экрана это обещание оплата или заявка за три секунды, не портфолио копирайтера. Готовый шаблон (купленный готовый магазин или готовый сайт услуг, не картинка из поиска) уже отдал герою одну строку и кнопку. Адаптация шаблона (свои цвета, логотип, тексты и фото на готовых экранах) кладёт в эту строку дело, не поэму.
Индивидуальный макет ради «сильного манифеста» рисуют с серых экранов неделями и всё равно потом спрашивают: «а где купить». Гость ищет цену, слот и фразу, которой можно верить.
Как это выглядит на практике
Первый экран магазина: 1 заголовок дела, цена или категория, кнопка «оплатить» или «в список к оплате». Это 3 секунды и 1 оплаты или заявки. Слоган на две строки плюс подзаголовок «комплексные решения» съедает те же 3 секунды и оставляет кассу под сгибом.
Студия: заголовок услуги, срок, вилка, кнопка «оставить имя». Переписать слоган на дело — один круг 2–4 дня и 10–25 тысяч. Двадцать слов манифеста не читают на улице.
Магазин с 40–80 карточками не повторяет слоган на каждой плитке: на плитке имя и цена. Студия с 8–15 услугами не повторяет манифест на каждой карточке: на карточке срок и вилка. Счёт за третий круг «сделайте звучание премиальнее» (бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а вёрстка (сборка страниц по макету)) сборка живых страниц по макету — соберёт поэзию без кнопки.
Бриф дизайна (одна страница) начинается с фразы оплата или заявка, не с девиза.
- Заголовок отвечает «что купить» или «что оставить», не «кто мы в душе».
- Магазин: «куртки завтра» сильнее «мы про стиль жизни».
- Студия: «замер в четверг» сильнее «инновационный подход».
- Слоган подождёт подвал или этап 2, оплаты или заявки — первый экран.
На чём считать результат
Откройте первый экран демо готового магазина и готового сайта услуг. Затем выпишите одну фразу своего дела без слов «подход», «решения», «впечатления».
- Напишите заголовок как ответ гостя: что он унесёт или на что запишется. Не девиз компании.
- Рядом поставьте цену магазина или вилку студии тем же экраном, не на следующей прокрутке.
- На кнопке глагол оплата или заявка: «оплатить» или «оставить имя». Не «узнать больше» под слоганом.
- Вычеркните из героя слова «инновационный», «комплексный», «премиальный». Они не оплаты или заявки.
- Покажите фразу тому, кто ставит «ок», не отделу «образа». Если фразу стыдно — стыдно дела, не простоты.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Заголовок — куртки с доставкой завтра, слоган не герой, 50 карточек, кнопка оплатить». Пример студии: «Заголовок — замер кухни в четверг, вилка на экране, кнопка оставить имя». Если партнёр приносит манифест на 40 слов, верните три секунды гостя.
Остановитесь, когда первый кадр называет дело и кнопку видно без поэзии. Не тратьте второй круг на «звучание бренда» до живой кассы и живой формы. Не увеличивайте логотип, чтобы слоган «ожил»: знак не заменяет фразу.
Слоган агентства подождёт визитку и этап 2.
- Напишите заголовок как ответ гостя: что он унесёт или на что запишется. Не девиз компании.
- Рядом поставьте цену магазина или вилку студии тем же экраном, не на следующей прокрутке.
- На кнопке глагол оплата или заявка: «оплатить» или «оставить имя». Не «узнать больше» под слоганом.
- Вычеркните из героя слова «инновационный», «комплексный», «премиальный». Они не оплаты или заявки.
- Покажите фразу тому, кто ставит «ок», не отделу «образа». Если фразу стыдно — стыдно дела, не простоты.
Назад в раздел
