Если у вас магазин, в первые три секунды показывает слайдер. Если у вас студия или услуги, — видео без звука и без вилки.
Что именно проверить
Если у вас магазин, боится «простой» первой полосы: сосед со слайдером кажется богаче. Если у вас студия или услуги, стыдится сразу показать вилку. Гость ищет: что продаёте, почём, что нажать.
Заявка (имя или телефон, ещё не визит) не родится из ролика без формы. Оплата не родится из баннера без цены. Три секунды на пальце: название дела, одно обещание, кнопка оплата или заявка.
Магазин: что за товарный тип и к цене. Студия: что за услуга и к имени. Готовая тема это умеет, если выключить слайдер демо.
Счёт за театр — бумага «заплатите» за внимание, которого нет; деньги могут не прийти.
Как это выглядит на практике
Согласовать шесть баннеров уникала — неделя кругов. Уникал 400–900 любит героя на весь экран. На 40–80 карточек магазина первый кадр не витрина всего.
На 8–15 услугах студии первый кадр не портфолио всего. Видео автовоспроизведение на пальце жрёт трафик и не объясняет цену. Карта на всю первую полосу не показывает вилку.
Телефон текстом в шапке полезнее ролика: его читают без плеера.
- Три секунды: что это, почём или слот, куда жать.
- Слайдер и видеофон не задача первого кадра.
- Магазин: тип товара и путь к цене сразу.
- Студия: тип услуги и путь к имени сразу.
На чём считать результат
Откройте главную на телефоне и закройте через три секунды. Если не оплаты или заявки — кадр режут.
- Выключите слайдер и видеофон в теме или вычеркните из уникала.
- Поставьте одну фразу «что это» и одну кнопку оплата или заявка выше сгиба.
- Цену или вилку — в эти три секунды, не после романа.
- Телефон текстом в шапке, не только иконка.
- Кто ставит «ок», смотрит кадр три секунды и говорит вслух, что делать. Не смог — не ок.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Первые секунды — тип товара, к каталогу/цене, слайдера нет». Пример студии: «Первые секунды — услуга, к форме, видеофона нет». Остановитесь, когда три секунды дают оплаты или заявки.
Солидность — адрес, цена, ответ на имя. Театр подождёт рекламный ролик, не первый экран сайта. Карта на всю первую полосу — тот же театр, что слайдер.
Магазин с самовывозом ставит карту на контактах, не вместо цены. Студия с филиалами ставит список адресов текстом рядом, не вместо формы. Три секунды не обязаны показать все точки на карте.
Уникал часто склеивает из страха «нас не найдут». На приёмке этот абзац читают вслух рядом с кассой магазина и формой студии. Если пальцем оплаты или заявки не находится, правки цвета не открывают.
Вёрстка получит то, что назвали, не то, что «имели в виду» в чате. Уникал без фразы начинает новый проект под видом красоты и сдвигает дату запуска.
- Выключите слайдер и видеофон в теме или вычеркните из уникала.
- Поставьте одну фразу «что это» и одну кнопку оплата или заявка выше сгиба.
- Цену или вилку — в эти три секунды, не после романа.
- Телефон текстом в шапке, не только иконка.
- Кто ставит «ок», смотрит кадр три секунды и говорит вслух, что делать. Не смог — не ок.
Назад в раздел
