Если у вас магазин, часто ставят на карточку (экран с фото, ценой и кнопкой) одну «жёлтую» цифру и прячет старую. Гость не понимает, от чего скидка, и не верит кассе — пути до оплаты.
Что именно проверить
Если у вас магазин, жалеет «мелкую» настоящую цену и рисует скидку как единственное число. Гость видит жёлтое и не видит, от чего минус. После оплаты в письме другая сумма — скандал.
Если у вас студия или услуги, ставит «акция» на услугу и в заявке (имя или телефон, ещё не визит) называет полный час. Это тот же обман, что скрытая цена, только ярче. Шаблон (купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска) часто уже умеет старую и новую цену.
Активность — гость видит 2 400 ₽ зачёркнуто и 1 900 ₽ рядом. Счёт с третьей суммой — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, потому что скидка жила только на баннере. Курс с «сегодня −50%» без старой цены доступа врёт так же.
Кафе с «комбо выгоднее» без двух цифр — тоже.
Как это выглядит на практике
Обязательна живая цена на 40–80 карточках и 8–15 услугах. Если скидка есть — старая рядом, срок рядом, одна валюта. Одна скидка — одно правило: от какой цифры, до какой даты, на каких карточках.
Опт не маскирует порог N жёлтым минусом розницы. Тестовая копия показывает обе цифры и письмо с той же новой. Продающий крик «успей» старую цену не заменяет.
- Скидка без старой рядом — жёлтое враньё, не выгода.
- Письмо и касса повторяют новую, карточка показывает обе.
- Магазин не открывает 40–80 одними акциями без прайса.
- Студия не ставит −30% вместо часа.
На чём считать результат
Где нет старой цифры — либо поставьте старую, либо снимите жёлтое и оставьте одну честную цену. Не рисуйте минус на баннере, если на карточке его нет.
- Выпишите карточки со скидкой среди 40–80 и 8–15. Напротив — старая, новая, дата конца.
- Проставьте обе цифры в поля темы на тестовой копии.
- Пройдите кассу или заявку до письма. В письме новая, на карточке обе.
- Снимите баннеры «−50%» с позиций, где на карточке одной цифры.
- Скройте акции без срока: вечный минус — не скидка, а враньё прайса.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Скидка только со старой рядом, 12 карточек до пятницы, остальные с одной ценой». Пример студии: «Час 4 000, пакет 15 000, минус не вместо часа». Если маркетолог снова оставляет одно жёлтое, верните лист.
Остановитесь, когда гость видит, от чего минус, и письмо совпадает с новой. Не заказывайте кастом огня, пока два поля темы пустые. Наполнение — свои фото и цены на готовых экранах темы, не продающий текст поверх демо.
Гость магазина и гость студии смотрят карточку: экран с фото, ценой и кнопкой. Пока на карточке чужой бренд, ноль или «по запросу», реклама показывает ту же ошибку, а не растит его. Короткий свой прайс честнее чужой витрины и честнее красивого абзаца без цифры.
- Выпишите карточки со скидкой среди 40–80 и 8–15. Напротив — старая, новая, дата конца.
- Проставьте обе цифры в поля темы на тестовой копии.
- Пройдите кассу или заявку до письма. В письме новая, на карточке обе.
- Снимите баннеры «−50%» с позиций, где на карточке одной цифры.
- Скройте акции без срока: вечный минус — не скидка, а враньё прайса.
Назад в раздел
