Владелец магазина ставит на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой — «ОПЛАТИТЬ СЕЙЧАС» капсом, будто гость глухой. Владелец студии так же орёт «ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ» над формой: заявка — имя или телефон, ещё не визит — и человек закрывает вкладку. Тема уже умеет крупный кегль.
Капс не делает жест сильнее, он стыдит. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже держит размеры. На этой неделе снимают капс и не рисуют новую кнопку ради крика.
Проблема
Владелец магазина боится, что обычный регистр «не заметят». Гость замечает другое: на него орут. Касса — путь до оплаты — с капсом выглядит как штраф. Владелец студии стыдится тихого «оставьте имя» и включает Caps Lock. Жадность обещает конверсию криком. Стыд обещает, что строчные выглядят слабо. Крупный кегль темы уже кричит размером. Капс кричит тоном и отталкивает.
Кнопка говорит глаголом, не регистром. «Оплатить» в теме крупнее абзаца. «ОПЛАТИТЬ» в том же слоте орёт. Черновик «продающих заголовков капсом» не витрина. Активность — гость читает жест спокойно. Курс с «КУПИТЬ ДОСТУП» стыдит так же. Кафе с «ЗАКАЗАТЬ СТОЛ» на всю шапку продаёт забор. Счёт за «уникальную анимированную кнопку» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а капс всё ещё можно снять в поле.
Причина
Капс ищут в H1, кнопках, ленте акций и письмах. Магазин чистит 40–80 карточек и 8–12 экранов кассы. Студия — 8–15 услуг и форму. Кегль уже настроен: 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой «акцентный модуль крика» — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Регистр модуль не лечит.
Акция «−20% до пятницы» пишется словами и цифрой, не КАПСОМ НА ВСЮ ШИРИНУ. Опт не орёт «ОПТ ОТ N». Тестовая копия показывает кнопку строчными. Боевая копирует спокойный регистр. Имя бренда капсом — если так в логотипе, не если так каждое слово экрана.
- Капс на кнопке — крик, не сила жеста.
- Кегль темы уже крупный; регистр не увеличивает кнопку.
- Магазин и студия пишут глагол строчными в слоте.
- Новую кнопку не рисуют, чтобы «было громче».
Решение
Откройте главную, карточку, кассу и письмо. Каждое слово из заглавных перепишите как обычную фразу. Не спорьте про «акцент», пока тема уже даёт размер.
- Выпишите капс с героя, кнопок, ленты акций и темы письма.
- Поставьте обычный регистр: «Оплатить», «Оставить имя», не ор.
- Проверьте 40–80 карточек или 8–15 услуг: название не КАПС.
- Пройдите жест на телефоне: крупное спокойное слово читается, крик раздражает.
- Вычеркните «кнопку с эффектом», если не хватало только регистра.
Проверка
Лист. Пример магазина: «Кнопки и H1 без капса, 50 карточек обычным регистром». Пример студии: «Форма «оставьте имя», не ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ». Если дизайнер снова включает Caps Lock, верните лист: размер уже в теме.
Остановитесь, когда глагол читается спокойно и сбывается письмом. Не открывайте неделю «акцентов капсом». Не оставляйте КУПИТЬ на боевой «для заметности». Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно орать на гостя, не стыдно тихий прямой глагол. Кегль уже куплен. Регистр не заказывают отдельно.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, факт под ним и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма, статусы и пустые экраны пишут как человек; Lorem, BestShop и воду с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите капс с героя, кнопок, ленты акций и темы письма.
- Поставьте обычный регистр: «Оплатить», «Оставить имя», не ор.
- Проверьте 40–80 карточек или 8–15 услуг: название не КАПС.
- Пройдите жест на телефоне: крупное спокойное слово читается, крик раздражает.
- Вычеркните «кнопку с эффектом», если не хватало только регистра.
Назад в раздел
