Владелец магазина ставит на первый экран «1000+ довольных» без списка, а на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой — цена честная. Гость верит цифре героя и не верит вам. Владелец студии пишет «ответ за час», хотя заявка — имя или телефон, ещё не визит — живёт у менеджера раз в сутки.
Цифра в оффере — та, которую сдержите на этой неделе. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже держит герой. На этой неделе ставят честное число и не заказывают лендинг ради красивой лжи.
Проблема
Владелец магазина стыдится «у нас 50 пар» и пишет тысячу клиентов. Гость проверяет ряд и видит 12 карточек. Доверие падает сильнее, чем от короткого прайса. Владелец студии боится «ответим завтра» и обещает час. Жадность обещает, что круглое число продаст само. Стыд обещает, что честный десяток выглядит бедно. Честный десяток кормит повтор. Липовая тысяча кормит отзыв «наврали на главной».
Цифра оффера — срок, цена от, число уроков, порог N, слот. Не «более 1000», если списка нет. Черновик «как у больших» не витрина. Активность — гость видит число, которое сбудется письмом или рядом. Курс с «200 часов» при двенадцати уроках врёт программой. Кафе с «лучшее в городе» без слота врёт воздухом. Счёт за «продающую цифру на герое» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а число меняют в теме за час.
Причина
Одной-двух честных цифр хватает герою: цена от, срок ответа, число живых карточек, порог. Магазин опирается на 40–80 своих, не на 4000 склада. Студия — на 8–15 услуг и срок, который менеджер держит. Герой темы уже стоит: 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой лендинг «с социальным доказательством» — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Липовая тысяча лендинг не делает правдой.
Касса — путь до оплаты — с «−80%» без срока акции врёт так же. Опт пишет порог, который есть на складе. Тестовая копия сверяет героя с рядом и с письмом. Боевая не держит число, которого нет в календаре. Юрцифру возврата не выдумывают в оффере — её даёт юрист.
- Цифра оффера сбывается рядом или письмом, иначе её нет.
- «1000+» без списка стыдит сильнее честных 50 карточек.
- Студия пишет срок, который держит; магазин — цену от живого ряда.
- Лендинг ради красивой лжи не заказывают.
Решение
Откройте лист идеи и календарь менеджера. Скажите вслух число, которое сдержите семь дней. Это число — в герой. Остальное снимите.
- Выпишите цифры с героя: клиенты, часы, скидки, сроки. Каждую проверьте фактом.
- Снимите те, что нельзя показать рядом или письмом на этой неделе.
- Поставьте одну честную: 50 пар, ответ за 4 часа, 12 уроков, порог N.
- Сверьте героя с 40–80 карточками или 8–15 услугами: одно обещание.
- Вычеркните «блок социального доказательства», если число уже врёт.
Проверка
Лист. Пример магазина: «Герой — 50 своих пар, 1000+ снято». Пример студии: «Ответ за 4 часа, как в календаре, не за час из стыда». Если копирайтер снова ставит круглое без списка, верните лист: гость считает карточки.
Остановитесь, когда цифра героя совпадает с рядом и с письмом. Не открывайте неделю «накрутим социальное». Не оставляйте −80% без срока. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно липовая тысяча, не стыдно честный свой десяток. Число живёт, если его можно сдержать. Экран уже не врёт.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, факт под ним и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма, статусы и пустые экраны пишут как человек; Lorem, BestShop и воду с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите цифры с героя: клиенты, часы, скидки, сроки. Каждую проверьте фактом.
- Снимите те, что нельзя показать рядом или письмом на этой неделе.
- Поставьте одну честную: 50 пар, ответ за 4 часа, 12 уроков, порог N.
- Сверьте героя с 40–80 карточками или 8–15 услугами: одно обещание.
- Вычеркните «блок социального доказательства», если число уже врёт.
Назад в раздел
