Владелец студии ставит имя фирмы в H1, в подзаголовке, на кнопке заявки — имя или телефон, ещё не визит — и в каждом абзаце услуги. Гость не слышит жест. Владелец магазина так же повторяет бренд на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой — вместо размера и цены.
Имя компании живёт в шапке один раз. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже показывает логотип. На этой неделе повторы снимают и не заказывают блок «о бренде» на каждую плитку.
Проблема
Владелец студии боится, что без бренда в каждом абзаце «нас не запомнят». Гость запоминает другое: не смог понять, что оставить. Владелец магазина стыдится голого «кроссовки 42» и обкладывает имя фирмы. Жадность обещает узнаваемость. Стыд обещает, что экран без бренда в тексте выглядит ничьим. Логотип в шапке уже назвал вас. Повтор в H1 прячет вещь.
Имя компании — не оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда). Оффер — что купить или какое имя оставить. Черновик «бренд-платформы на карточке» не витрина. Активность — гость видит вещь. Курс с названием школы в каждой строке программы топит «12 уроков». Кафе с вывеской в каждом блюде топит состав. Счёт за «бренд на всех плитках» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а логотип уже в шапке темы.
Причина
Один раз в шапке, один в подвале или в письме «от кого». Не в H1 каждой из 40–80 карточек и не в каждой из 8–15 услуг. Тема уже держит логотип: 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой блок бренда на плитку — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Узнаваемость от третьего повтора в абзаце не растёт.
Касса — путь до оплаты — с именем фирмы на кнопке вместо «оплатить» врёт жестом. Опт пишет порог, не название ООО в каждой строке. Тестовая копия: логотип в шапке, жест в H1. Боевая копирует этот порядок. Title вкладки может нести имя в конце один раз, не вместо вещи.
- Имя компании — шапка и подвал, не каждый H1.
- Повтор бренда на карточке прячет размер и цену.
- Магазин называет 40–80 вещей, студия — 8–15 услуг.
- Блок «о бренде» на плитку не заказывают ради узнаваемости.
Решение
Откройте главную, пять карточек и форму. Каждое лишнее имя фирмы замените жестом. Логотип в шапке оставьте.
- Выпишите экраны, где имя компании стоит не в шапке: H1, кнопка, абзац, письмо.
- Снимите повтор. Оставьте жест: что купить, какое имя оставить.
- Проверьте письма: «от кого» один раз в шапке письма, не в каждой строке.
- Пройдите кассу и заявку: кнопки без названия ООО.
- Вычеркните «бренд на всех плитках», если логотип темы уже виден.
Проверка
Лист. Пример студии: «Имя фирмы в шапке, H1 услуги без повтора, форма — оставьте имя». Пример магазина: «50 карточек именем вещи, бренд не в каждом абзаце». Если копирайтер снова кладёт ООО в H1, верните лист: гость покупает вещь, не вывеску.
Остановитесь, когда экран называет жест, а компания читается в шапке один раз. Не открывайте неделю «бренд на каждой плитке». Не пишите второй блок «о нас» на карточку. Круг закрыт, когда владелец студии или владелец магазина говорит: нам стыдно вывеска вместо цены, не стыдно логотип и короткий жест. Имя уже куплено в шапке. Карточка уже называет вещь.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, факт под ним и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма, статусы и пустые экраны пишут как человек; Lorem, BestShop и воду с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите экраны, где имя компании стоит не в шапке: H1, кнопка, абзац, письмо.
- Снимите повтор. Оставьте жест: что купить, какое имя оставить.
- Проверьте письма: «от кого» один раз в шапке письма, не в каждой строке.
- Пройдите кассу и заявку: кнопки без названия ООО.
- Вычеркните «бренд на всех плитках», если логотип темы уже виден.
Назад в раздел
