Владелец магазина снова находит BestShop, Lorem и «качественный сервис» на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой — после «уже почистили». Касса — путь до оплаты — тоже живёт чужими словами. Владелец студии так же ловит «получить консультацию» на форме заявки — имя или телефон, ещё не визит.
Лист запретных фраз лежит рядом с редактором, не в голове. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — пришёл с этими дырами. На этой неделе лист пишут и сверяют экраны, не заказывают «аудит контента».
Проблема
Владелец магазина вычистил главную и забыл корзину, письма, 404. Демо возвращается там, куда не смотрели. Владелец студии стыдится бумажки «не писать» и держит запреты в чате. Жадность обещает, что один проход хватит. Стыд обещает, что лист выглядит как канцелярия. Лист кормит нового редактора в отпуск. Память кормит BestShop на боевой через неделю.
Запретная фраза — не вкус. Это дыра темы: Lorem, Your cart, Sale без перевода, «мы команда», капс на кнопке, «свяжемся», ядро в alt. Черновик в голове не витрина. Активность — гость больше не видит этих слов. Курс вычёркивает access и «изменись». Кафе вычёркивает «вкусно» и lunch без перевода. Счёт за «контент-аудит под ключ» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а лист пишут за вечер.
Причина
Хватает 12–20 запретов, не романа. Ими сверяют 8–12 экранов магазина и форму студии: шапка, герой, 40–80 карточек, 8–15 услуг, касса, письма, пустая корзина, 404. Тема уже в слотах: 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой «модуль стоп-слов» — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Бумага редактора модуль не заменяет и не требует.
Опт добавляет в лист «индивидуальные условия» без порога. Тестовая копия — место сверки до боя. Боевая открывается после прохода по листу, не после обещания. Юрроман над кнопкой тоже в листе: согласие — строка и ссылка.
- Лист запретов — бумага рядом с редактором, не память.
- Lorem, BestShop и «качественный сервис» в лист входят первыми.
- Сверяют карточки, кассу, письма и форму, не одну главную.
- Модуль стоп-слов не заказывают ради двенадцати строк.
Решение
Откройте тему как гость. Каждую чужую или пустую фразу внесите в лист. Потом пройдите экраны по этому листу, не по памяти.
- Выпишите 12–20 запретов: Lorem, BestShop, Sale, «мы», капс, вода, «свяжемся», ядро в alt.
- Пройдите главную, пять карточек, форму, кассу, письма, пустую корзину, 404.
- Каждую находку снимите в слоте темы. Лист не прячьте в чат — положите к редактору.
- Отдайте лист тому, кто правит 40–80 карточек или 8–15 услуг без программиста.
- Вычеркните «аудит контента», если сверка уже закрыла дыры темы.
Проверка
Лист. Пример магазина: «12 запретов, BestShop и Lorem сняты, сверка 8 экранов». Пример студии: «Запрет «консультация» и «мы команда», форма своим сроком». Если копирайтер снова кладёт воду, ткните в бумагу, не в память.
Остановитесь, когда новый человек по листу находит дыру быстрее хозяина. Не открывайте неделю «ещё раз всё прочитаем». Не пишите движок стоп-слов. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно одна и та же дыра после «уже почистили», не стыдно короткая своя бумага. Тема больше не подсовывает чужое. Редактор уже видит запрет до публикации.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, факт под ним и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма, статусы и пустые экраны пишут как человек; Lorem, BestShop и воду с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите 12–20 запретов: Lorem, BestShop, Sale, «мы», капс, вода, «свяжемся», ядро в alt.
- Пройдите главную, пять карточек, форму, кассу, письма, пустую корзину, 404.
- Каждую находку снимите в слоте темы. Лист не прячьте в чат — положите к редактору.
- Отдайте лист тому, кто правит 40–80 карточек или 8–15 услуг без программиста.
- Вычеркните «аудит контента», если сверка уже закрыла дыры темы.
Назад в раздел
