Владелец студии начинает каждый экран с «мы команда профессионалов», и гость не понимает, какое имя оставить: заявка — имя или телефон, ещё не визит. Владелец магазина так же клеит «мы любим качество» над карточкой — экраном с фото, ценой и кнопкой — вместо «кроссовки 42, оплатить».
Герой экрана — гость и жест, не компания. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже держит H1. На этой неделе снимают «мы» с героя и не заказывают лендинг «про нас» поверх темы.
Проблема
Владелец студии стыдится короткого «час съёмки» и прячется за «мы». Гость ищет, что сделать пальцем, и читает биографию. Владелец магазина боится простого имени вещи и ставит миссию над ценой. Жадность обещает, что компания на первом месте продаст доверие. Стыд обещает, что экран без «мы» выглядит безымянным. Имя компании живёт в шапке. Экран кормит гостя. «Мы» на всю ширину кормит совещание.
Гость — герой: он покупает, оставляет имя, приходит в слот. Черновик «о команде» не витрина, если карточка молчит. Активность — гость видит свой жест, не ваш характер. Курс с «мы меняем жизни» вместо цены доступа продаёт туман. Кафе с «мы готовим с душой» вместо блюда продаёт воздух. Счёт за «продающий блок о компании» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а «мы» всё равно надо снять с героя.
Причина
«Мы» хватает один раз: шапка или подвал, не каждый H1. Магазин пишет жест на 40–80 карточках без «мы любим». Студия пишет 8–15 услуг и форму без «мы команда». Тема уже держит логотип: включение 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой лендинг «о нас» поверх — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Число оплат от третьего «мы» не растёт.
Касса — путь до оплаты — с «мы гарантируем» вместо «оплатить» врёт так же, как форма с «мы на связи» вместо срока. Опт пишет порог, не «мы партнёры». Тестовая копия показывает героя без компании в первом слове. Боевая копирует этот порядок.
- Герой экрана — гость и жест, не «мы».
- Имя компании живёт в шапке, не в каждом заголовке.
- Магазин кормит 40–80 карточками, студия — 8–15 услугами.
- Лендинг «о нас» не заказывают, чтобы снять «мы» с героя.
Решение
Откройте главную, карточку и форму. Каждое первое «мы» замените жестом. Не спорьте про бренд, пока гость не может сказать, что он делает.
- Выпишите экраны, где первое слово — «мы». Главная, карточка, форма.
- Замените на жест: что купить, какое имя оставить, какой слот.
- Оставьте имя компании в шапке и один раз в подвале. Третье «мы» снимите.
- Пройдите кассу и заявку: кнопки без «мы гарантируем».
- Вычеркните «блок о команде на первый экран», если жест уже влезает в тему.
Проверка
Лист. Пример магазина: «H1 без «мы», 50 карточек именем вещи, логотип в шапке». Пример студии: «Форма без «мы команда», оставьте имя, ответ за 4 часа». Если копирайтер снова ставит компанию героем, верните лист: гость покупает, не слушает биографию.
Остановитесь, когда первый экран называет жест гостя, а имя компании читается в шапке. Не открывайте неделю «позиционирования мы». Не пишите второй сайт про команду. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно «мы» вместо кнопки, не стыдно короткий жест гостя. Команда подождёт страницу «о нас». Экран уже отдаёт палец гостю.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, факт под ним и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма, статусы и пустые экраны пишут как человек; Lorem, BestShop и воду с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите экраны, где первое слово — «мы». Главная, карточка, форма.
- Замените на жест: что купить, какое имя оставить, какой слот.
- Оставьте имя компании в шапке и один раз в подвале. Третье «мы» снимите.
- Пройдите кассу и заявку: кнопки без «мы гарантируем».
- Вычеркните «блок о команде на первый экран», если жест уже влезает в тему.
Назад в раздел
