Владелец магазина просит десять кеглей «чтобы было как в журнале», и карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — теряет, что читать первым. Владелец студии так же дробит форму заявки — имя или телефон, ещё не визит — на пять размеров подписи.
Теме хватает трёх: заголовок, обычный, мелкий юр. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже держит эту лестницу. На этой неделе оставляют три размера и не пишут движок типографики ради «характера».
Проблема
Владелец магазина стыдится «простой» темы и просит ещё размер для акций, ещё для бейджа, ещё для цитаты. Гость не понимает, где имя вещи, где цена, где кнопка. Касса — путь до оплаты — с десятью кеглями выглядит как черновик верстки, выложенный как активность. Владелец студии дробит «о нас» на шесть уровней и теряет поле имени. Жадность обещает богатство. Стыд обещает, что три размера — бедно. Три размера кормят жест. Десять кормят совещание.
Лестница текста — не характер бренда. Лестница говорит: вот жест, вот пояснение, вот мелочь. Курс с десятью кеглями в программе прячет цену доступа. Кафе с пятью размерами в меню прячет вес блюда. Счёт за «уникальную типографику» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а 40–80 карточек всё ещё без своих слов. Тема уже включена за 14–21 день. Кегль не пишут как второй магазин.
Причина
Три размера: заголовок жеста, обычный абзац или список, мелкий юр и подпись фото. Ими живут 8–12 экранов магазина и 4–6 экранов студии. 40–80 карточек и 8–15 услуг читаются на этой лестнице. Включение 80–250 тысяч уже дало кегли темы. Свой набор из десяти — 8–12 недель и 400–900 тысяч плюс сюрприз телефона, где всё пляшет. Число карточек от четвёртого кегля не растёт.
Четвёртый размер заказывают, когда появляется другой жест, не когда сосед «живее». Опт не вводит отдельный кегль для порога: порог — обычная строка на карточке. Тестовая копия на телефоне показывает, читается ли лестница. Боевая не держит десять голосов сразу.
- Три размера: жест, пояснение, мелочь.
- Десять кеглей прячут кнопку и цену.
- Магазин и студия живут лестницей темы, не журналом.
- Типографику не пишут как свой движок ради характера.
Решение
Откройте карточку, главную и форму. Пометьте каждый кусок: заголовок, обычный, мелкий. Всё, что не влезает в три — уменьшают или снимают. Не просите «ещё чуть жирнее акцию».
- Выпишите три роли: имя жеста, пояснение, юр или подпись.
- Пройдите 40–80 карточек или 8–15 услуг. Снимите четвёртый и пятый кегль «для характера».
- Верните кнопке обычный сильный размер темы, не новый.
- Откройте телефон: где лестница пляшет — режьте вариации, не заказывайте шрифтовой модуль.
- Подпишите: «три размера, свой движок типографики не пишем».
Проверка
Лист. Пример магазина: «Три размера темы, 50 карточек читаются, десять кеглей не заказываем». Пример студии: «Заголовок услуги, обычный срок ответа, мелкая ссылка; пятый размер снят». Если дизайнер несёт «журнал», верните жест: гость платит или оставляет имя, не коллекционирует кегли.
Остановитесь, когда за три секунды видно имя, цену и кнопку. Не открывайте неделю «характер в типографике». Не чините сетку десятым размером. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно каша из кеглей, не стыдно три своих голоса. Тема уже умеет читать. Наполнение ставит слова на эти три полки.
Наполнение экрана — свои слова на готовых местах темы, не новый движок текстов и не SEO-простыня. Гость магазина и гость студии читают жест: заголовок, пять строк и глагол на карточке — экране с фото, ценой и кнопкой. Письма и ошибки пишут как человек, Lorem и BestShop с боевой снимают до открытия. Короткий свой жест честнее ядра на главной и честнее чужой заглушки в слоте.
Чек-лист
- Выпишите три роли: имя жеста, пояснение, юр или подпись.
- Пройдите 40–80 карточек или 8–15 услуг. Снимите четвёртый и пятый кегль «для характера».
- Верните кнопке обычный сильный размер темы, не новый.
- Откройте телефон: где лестница пляшет — режьте вариации, не заказывайте шрифтовой модуль.
- Подпишите: «три размера, свой движок типографики не пишем».
Назад в раздел
