Владелец магазина кладёт оферту на всю главную, и гость не видит, что купить: карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — тонет в абзацах. Владелец студии ставит политику над формой заявки — имя или телефон, ещё не визит — вместо «оставьте имя».
Юрстрока живёт мелко внизу и у юриста, не как герой первого экрана. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже держит место для ссылки. На этой неделе оферту убирают из героя и не пишут закон с форума.
Проблема
Владелец магазина боится «без документов не откроют» и клеит простыню на первый экран. Касса — путь до оплаты — прячется под статьями. Владелец студии стыдится короткой галочки и ставит три экрана политики до кнопки. Жадность обещает защиту от всех рисков одним текстом с форума. Стыд обещает, что без простыни вы «несерьёзные». Серьёзность — живой жест и договор у юриста. Простыня на герое кормит страх, не гостя.
Юртекст — не оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда). Оффер говорит, что купить или какое имя оставить. Юрстрока говорит, где лежит договор. Черновик «как у большого магазина» не витрина, если гость не дошёл до цены. Активность — гость видит карточку, не кодекс. Курс с офертой вместо программы продаёт страх. Кафе с правилами входа вместо блюда продаёт забор. Счёт за «уникальный юридический лендинг» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а формулировки всё равно надо отдать юристу, не форуму.
Причина
Экрану хватает одной мелкой строки и ссылки: «нажимая, принимаете оферту». Сама оферта — отдельная страница, не герой. Магазину это рядом с 40–80 карточками и кассой. Студии — рядом с 8–15 услугами и формой. Тема уже умеет галочку и подвал: включение 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой «юридический модуль» — 8–12 недель и 400–900 тысяч и закон всё равно пишет юрист. Число карточек от простыни не растёт.
Формулировки не берут с форума и не выдумывают «по памяти». Их приносит юрист. Наполнение ставит ссылку и мелкий кегль, не сочиняет кодекс. Опт держит договор поставки отдельным файлом, порог — на карточке. Тестовая копия показывает: герой свободен, ссылка живая. Боевая так и открывается.
- Юрстрока мелкая внизу; герой экрана — жест, не кодекс.
- Оферту пишет юрист, не форум и не копирайтер главной.
- Магазин не кладёт договор вместо 40–80 карточек.
- Студия не ставит три экрана политики до имени.
Решение
Откройте главную и форму. Если договор читается раньше цены или раньше поля имени — его снимают с героя. Ссылку оставляют. Текст отдают юристу, если его ещё нет.
- Снимите оферту и политику с первого экрана и с места над кнопкой.
- Оставьте мелкую строку со ссылкой. Кнопку верните глаголу: оплатить или оставить имя.
- Отнесите формулировки юристу. Не копируйте чужой договор «как у соседа».
- Поставьте ссылку в подвал темы, не заказывайте юридический движок.
- Пройдите жест как гость: до цены и до поля имени больше нет простыни.
Проверка
Лист. Пример магазина: «Оферта ссылкой внизу, герой — 50 карточек, закон не с форума». Пример студии: «Галочка и ссылка, политика не над формой, ответ за 4 часа». Если партнёр снова клеит кодекс на главную, верните жест одной строкой.
Остановитесь, когда гость видит жест раньше договора, а договор лежит у юриста и по ссылке. Не открывайте неделю «напишем оферту как манифест». Не ставьте кастом под простыню. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно закон вместо кнопки, не стыдно мелкая своя строка. Юрист отвечает за формулировку. Экран отвечает за жест.
Чек-лист
- Снимите оферту и политику с первого экрана и с места над кнопкой.
- Оставьте мелкую строку со ссылкой. Кнопку верните глаголу: оплатить или оставить имя.
- Отнесите формулировки юристу. Не копируйте чужой договор «как у соседа».
- Поставьте ссылку в подвал темы, не заказывайте юридический движок.
- Пройдите жест как гость: до цены и до поля имени больше нет простыни.
Назад в раздел
