Перед вами бриф (короткое описание, что нужно от сайта) на «нормальный сайт». Внутри роли, модули, цвета. Нет абзаца, который можно вставить в письмо: «в четверг до одиннадцати будет заказ / слот / доступ, цена та же, если не выйдет — вот что сделаем».
Без этого абзаца бриф — опись чужих страниц. Опись не обещание. Обещание стыдно нарушить. Опись стыдно не заполнить.
Проблема
Напишите как факт из будущего, не как слоган. Имя или роль, дата, сумма, что сняли: сорванную запись, простой, курс который нельзя бросить на середине. Если внутри хочется вставить «индивидуальный подход», абзац уже мёртвый. Мёртвый абзац всё равно можно сверстать. Сверстанная смерть выглядит как сайт. Человек это видит сразу: нет дня, нет цены, нет дыры и что с ней делают.
Прочитайте вслух человеку, который не любит вас достаточно, чтобы врать. Если он спрашивает «это когда, в каком году», вы написали мечту. Мечту кодировать рано. Оффер — обещание на экране: что получит, за сколько, когда. Абзац и есть оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда) до картинки.
Причина
- Кто получил — не «рынок», а роль: клиент студии, покупатель, ученик, снабженец.
- Что получил — предмет, слот или доступ, не «широкий ассортимент».
- За сколько и когда — число и день недели, не «оперативно».
- Какой риск снят и что будет, если обещание сорвётся.
Если четвёртая строка заставляет ёрзать, вы уже знаете, где идея дырявая. Дыру надо либо закрыть правилом замены, либо вычеркнуть из обещания. Прятать дыру в «менеджер уточнит» значит писать пресс-релиз о том, чего не будет.
Пустой абзац легко превращается в главную с тремя плитками. Плитки красивые, потому что ничем не обязаны. Живой абзац превращается в неудобные поля: дата, склад или слот, отказ. Неудобные поля подрядчик отодвигает. Вы остаётесь с плиткой. Защита — заставить неудобное поле родиться в тексте до договора на вёрстку. Сорок тысяч на картинки кнопок без этого текста купят кнопки, которые не знают, что обещали. Через месяц забудете и вы. Текст в папке помнит.
Прочитайте абзац тому, кому уже отдавали работу в прошлом месяце. Если говорит «у нас слот по четвергам к одиннадцати», правьте абзац под его четверг, не под чужой вторник из чужого письма. Чужой вторник в чужом письме — фальшь. Свой четверг — обещание. Пока четверг не произносится, код размножит чужой вторник на сотни карточек.
Решение
- Сядьте без макета. Один абзац на полстраницы, как письмо.
- Прочитайте человеку, которому уже отдавали работу. Если говорит «это не про нас» — правьте абзац, не палитру.
- Вычеркните слова, которые можно повесить на любой домен.
- Неудобные поля — дата, отказ, цена — оставьте. Подрядчик отодвинет их на «второй этап». Второй этап не наступает.
- В бриф первым пунктом кладите этот абзац. Макет обязан его не стыдиться.
Проверка
Автомат размножает то, что вы в него положили. Положили фальшь про четверг — получите фальшь на сотнях карточек. Хостер потом предложит ускорить карточки. Ускоренная фальшь доезжает быстрее. Это не победа. Это более дешёвый способ потерять повтор. Честный абзац, который вы боитесь отправить, защищает лучше быстрого каталога.
Сегодня напишите абзац и попробуйте отправить одному старому клиенту. Если рука не поднимается — правьте день и цену, не зовите дизайнера. Страх отправки — датчик. Если датчик орёт, код подождёт.
Чек-лист
- Сядьте без макета. Один абзац на полстраницы, как письмо.
- Прочитайте человеку, которому уже отдавали работу. Если говорит «это не про нас» — правьте абзац, не палитру.
- Вычеркните слова, которые можно повесить на любой домен.
- Неудобные поля — дата, отказ, цена — оставьте. Подрядчик отодвинет их на «второй этап». Второй этап не наступает.
- В бриф первым пунктом кладите этот абзац. Макет обязан его не стыдиться.
Назад в раздел
