Перед вами бриф (короткое описание, что нужно от сайта) на «нормальный сайт». Нет абзаца, который можно вставить в письмо: «в четверг до одиннадцати будет заказ / слот / доступ, цена та же, если не выйдет — вот что сделаем».
Что именно проверить
Напишите как факт из будущего, не как слоган. Имя или роль, дата, сумма, что сняли: сорванную запись, простой, курс который нельзя бросить на середине. Если внутри хочется вставить «индивидуальный подход», абзац уже мёртвый.
Человек это видит сразу: нет дня, нет цены, нет пропуски и что с ней делают. Прочитайте вслух человеку, который не любит вас достаточно, чтобы врать. Если он спрашивает «это когда, в каком году», вы написали мечту.
Оффер — обещание на экране: что получит, за сколько, когда. Абзац и есть предложение на сайте до картинки.
Как это выглядит на практике
Если четвёртая строка заставляет ёрзать, вы уже знаете, где идея дырявая. Пробел надо либо закрыть правилом замены, либо вычеркнуть из обещания. Прятать пробел в «менеджер уточнит» значит писать пресс-релиз о том, чего не будет.
Пустой абзац легко превращается в главную с тремя плитками. Плитки красивые, потому что ничем не обязаны. Живой абзац превращается в неудобные поля: дата, склад или слот, отказ.
Защита — заставить неудобное поле родиться в тексте до договора на вёрстку. Сорок тысяч на картинки кнопок без этого текста купят кнопки, которые не знают, что обещали. Прочитайте абзац тому, кому уже отдавали работу в прошлом месяце.
Если говорит «у нас слот по четвергам к одиннадцати», правьте абзац под его четверг, не под чужой вторник из чужого письма. Чужой вторник в чужом письме — фальшь. Пока четверг не произносится, код размножит чужой вторник на сотни карточек.
- Кто получил — не «рынок», а роль: клиент студии, покупатель, ученик, снабженец.
- Что получил — предмет, слот или доступ, не «широкий ассортимент».
- За сколько и когда — число и день недели, не «оперативно».
- Какой риск снят и что будет, если обещание сорвётся.
На чём считать результат
- Сядьте без макета. Один абзац на полстраницы, как письмо.
- Прочитайте человеку, которому уже отдавали работу. Если говорит «это не про нас» — правьте абзац, не палитру.
- Вычеркните слова, которые можно повесить на любой домен.
- Неудобные поля (дата, отказ, цена) оставьте. Подрядчик отодвинет их на «второй этап». Второй этап не наступает.
- В бриф первым пунктом кладите этот абзац. Макет обязан его не стыдиться.
Что сделать дальше
Автомат размножает то, что вы в него положили. Положили фальшь про четверг — получите фальшь на сотнях карточек. Честный абзац, который вы боитесь отправить, защищает лучше быстрого каталога.
Сегодня напишите абзац и попробуйте отправить одному старому клиенту. Если рука не поднимается — правьте день и цену, не зовите дизайнера.
- Сядьте без макета. Один абзац на полстраницы, как письмо.
- Прочитайте человеку, которому уже отдавали работу. Если говорит «это не про нас» — правьте абзац, не палитру.
- Вычеркните слова, которые можно повесить на любой домен.
- Неудобные поля (дата, отказ, цена) оставьте. Подрядчик отодвинет их на «второй этап». Второй этап не наступает.
- В бриф первым пунктом кладите этот абзац. Макет обязан его не стыдиться.
Назад в раздел
