Владелец магазина ставит на карточку «купить», «в избранное» и «написать» и включает объявление: гость из канала — откуда пришёл жест, не «трафик» — жмёт не ту. Владелец студии вешает «оставить имя», «позвонить» и чат на одном экране услуги. Не три кнопки на экране. Реклама после живой кнопки: одна кнопка, один жест.
Касса — путь до оплаты — не спорит с чатом. Заявка — имя или телефон, ещё не визит и не продажа — не спорит со звонком. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, уже включён. На этой неделе на 40–80 карточках или 8–15 услугах оставляют одну кнопку и не покупают клик в развилку. Курс с тремя входами стыдит так же.
Проблема
Владелец магазина жалеет «мало действий» и вешает три кнопки рядом с ценой. Гость из объявления жмёт чат, касса — путь до оплаты — молчит. Владелец студии стыдится «одной дырки» и ставит имя, звонок и мессенджер. Заявка — имя или телефон, ещё не визит и не продажа — тонет в трёх жестах. Жадность обещает «пусть выберут удобное». Стыд обещает, что одна кнопка выглядит бедно. Бедно выглядит почта без письма при живом счётчике — цифре визитов; жест — оплата или имя.
Реклама после живой кнопки, и живая — одна. Оффер — что гость покупает или оставляет, одной фразой на экране — повторяет эта кнопка, не три синонима. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, уже включён — уже держит один слот жеста. Канал — откуда пришёл жест, не «трафик» — сажает на этот слот. Площадка — чужая витрина — нарисует три виджета; хаб — свой сайт с ценой и возвратом — кормит одним письмом. Курс с «оплатить», «скачать программу» и «подписаться» на одном экране стыдит так же. Черновик «все способы связи» не витрина. Активность — один жест, который можно назвать.
Причина
Одна кнопка на экране посадки. Магазин оставляет «купить» на 40–80 карточках, не три действия на 4000 названиях. Студия оставляет «оставить имя» на 8–15 услугах. Не «купить + избранное + написать». Включение темы уже заняло 14–21 день и 80–250 тысяч: один слот жеста стоит. Свой «центр всех кнопок» — 8–12 недель и 400–900 тысяч, а письмо всё равно одно. Число жестов от трёх цветов не растёт.
Чат и звонок живут в подвале, не рядом с оффером на посадке из объявления. Опт оставляет «запросить счёт» и порог, не три входа. Счёт за клик в развилку — бумага «заплатите»; имя может не прийти. Тестовая копия показывает, какую из трёх жмёт палец. Боевую отдают кабинету с одной. Пустой слот честнее три спорящих.
- Три кнопки на посадке — три разных жеста, не забота.
- Реклама после одной живой кнопки, не после набора виджетов.
- Магазин оставляет «купить» на 40–80, избранное подождёт.
- Студия оставляет имя на 8–15, звонок не рядом с оффером.
Решение
Откройте посадку как гость из объявления. Сосчитайте кнопки над ценой и под оффером. Лишние снимите сегодня. Дата одной кнопки важнее даты «все каналы связи».
- Откройте пять карточек магазина и три услуги студии. Выпишите все кнопки на первом экране.
- Оставьте одну: оплату или имя. Остальные уберите из слота посадки.
- Пройдите оставшуюся до письма. Если письма нет — кабинет спит.
- Скройте экраны, где снова вылезли три действия: черновик не витрина.
- Не включайте объявление «на все способы». Все способы без письма — стыд развилки.
Проверка
Подпишите лист. Пример магазина: «Одна кнопка на 50 карточках, чат не рядом с ценой, реклама после письма». Пример студии: «Одна кнопка имени на 10 услугах, звонок в подвале». Если партнёр говорит «гость сам выберет канал», верните лист: гость из объявления выбирает уйти.
Остановитесь, когда на посадке одна кнопка и письмо приходит, или когда кабинет закрыт из‑за развилки. Не оставляйте «маленький чат в углу для удобства». Не копите 4000 объявлений на три входа. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит вслух: нам стыдно три кнопки без письма, не стыдно один жест. Курс считает одну оплату доступа. Кафе считает один слот. Реклама после живой кнопки — после одной.
Чек-лист
- Откройте пять карточек магазина и три услуги студии. Выпишите все кнопки на первом экране.
- Оставьте одну: оплату или имя. Остальные уберите из слота посадки.
- Пройдите оставшуюся до письма. Если письма нет — кабинет спит.
- Скройте экраны, где снова вылезли три действия: черновик не витрина.
- Не включайте объявление «на все способы». Все способы без письма — стыд развилки.
Назад в раздел
