Владелец магазина сажает объявление на главную: гость ищет карточку — экран с фото, ценой и кнопкой — и уходит. Владелец студии ведёт канал — откуда пришёл жест, не «трафик» — на «о нас», пока заявка — имя или телефон, ещё не визит и не продажа — живёт на услуге. Посадка на карточку.
Оффер — что гость покупает или оставляет, одной фразой на экране — уже на карточке, не на манифесте. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, уже включён. На этой неделе клик сажают на 40–80 живых позиций или 8–15 услуг, не на пустую главную.
Проблема
Владелец магазина боится «узкой» посадки и кидает гостя на главную. Главная держит меню, демо, три баннера. Касса — путь до оплаты — на главной не начинается. Гость из клика не находит ту вещь, за которую заплатили объявлению. Владелец студии стыдится «голой» услуги и сажает на историю мастерской. Заявка — имя или телефон, ещё не визит и не продажа — остаётся на другой странице. Жадность обещает, что главная «продаст всё». Стыд обещает, что карточка выглядит бедно. Бедно выглядит клик, который не попал в жест.
Хаб — свой сайт с ценой и возвратом — кормит карточкой, не манифестом. Площадка — чужая витрина — и так сажает на карточку товара; свой кабинет не должен быть глупее. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, уже включён — уже даёт прямую ссылку на карточку. Счётчик заходов на главную жест не заменяет. Курс сажают на урок или доступ, кафе — на блюдо или слот, не на «добро пожаловать». Черновик главной не посадочная. Активность — гость сразу видит то, что купил кликом.
Причина
Сажают на живую карточку из 40–80 или на живую услугу из 8–15. Не на раздел из пустых. Не на главную «пока так». Не на 4000 названий списком. Включение темы уже заняло 14–21 день и 80–250 тысяч: прямые адреса карточек есть. Свой «промо-хаб вместо карточки» — 8–12 недель и 400–900 тысяч, а жест всё равно на карточке. Число заказов от красивой главной не растёт.
Одна кампания — одна карточка или одна услуга. Опт сажает на ряд с порогом, не на «о компании». Счёт за клики на главную — бумага «заплатите» за блуждание; деньги могут не прийти. Тестовая копия открывает ту же ссылку, что кабинет. Боевая не подменяет её главной в последний вечер.
- Клик сажают на карточку, не на главную и не на «о нас».
- Главная не жест: жест на карточке с ценой и кнопкой.
- Магазин отдаёт в кабинет адрес живой из 40–80, не раздел.
- Студия отдаёт адрес живой из 8–15, не ленту мастерской.
Решение
Скопируйте адрес карточки, которую прошли пальцем. Вставьте в кабинет. Откройте эту ссылку как гость. Если открылась главная — кабинет врёт. Не спорьте про охват, пока посадка чужая.
- Выберите одну живую карточку магазина и одну живую услугу студии. Запишите прямые адреса.
- Пройдите каждый адрес пальцем до письма. Нет письма — эту посадку не крутят.
- Вставьте адреса в объявление. Запретите подмену на главную «для красоты».
- Откройте объявление с телефона. Экран должен быть той же карточкой, не меню.
- Не запускайте вторую посадку на раздел, пока первая карточка не дала жест.
Проверка
Лист одной строки. Пример магазина: «Посадка на карточку 50, главная не в объявлении, касса с этой ссылки жива». Пример студии: «Посадка на услугу 10, «о нас» не в канале, письмо имени с этой ссылки». Если подрядчик говорит «главная конвертит лучше», верните лист: главная без жеста не конвертит, она прячет срыв.
Остановитесь, когда клик открывает ту же карточку, что палец, и письмо приходит. Не оставляйте «главную на прогрев бренда». Не копите 4000 посадок на разделы без живых карточек. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно клик в манифест, не стыдно узкая карточка. Курс сажает на доступ. Кафе сажает на блюдо. Реклама после живой кнопки на той карточке, куда сел гость.
Чек-лист
- Выберите одну живую карточку магазина и одну живую услугу студии. Запишите прямые адреса.
- Пройдите каждый адрес пальцем до письма. Нет письма — эту посадку не крутят.
- Вставьте адреса в объявление. Запретите подмену на главную «для красоты».
- Откройте объявление с телефона. Экран должен быть той же карточкой, не меню.
- Не запускайте вторую посадку на раздел, пока первая карточка не дала жест.
Назад в раздел
