Если у вас магазин, пишет на первом экране «широкий ассортимент качественных товаров» и думает, что гость сам найдёт пару. Если у вас студия или услуги, рядом ставит «полный спектр услуг» тем же грехом.
Что именно проверить
Если у вас магазин, жалеет «не показать всё» и вешает на герой слово «ассортимент». Гость не понимает, какую пару взять сейчас. Касса (путь до оплаты) молчит: неясно, какая карточка.
Если у вас студия или услуги, копирует грех: «спектр услуг» вместо часа. Заявка (имя или телефон, ещё не визит и не продажа) не к чему привязать. Бедно выглядит витрина, где нечего купить сегодня.
Канал (откуда пришёл оплаты или заявки, не «трафик») должен открыть ту пару, что в фразе. Счётчик визитов на «ассортименте» считает блуждание. Площадка уже показывает одну карточку; хаб (свой сайт с ценой и возвратом) не прячет её за каталогом.
Кафе с «меню на любой вкус» не говорит блюдо дня.
Как это выглядит на практике
На первую неделю магазину хватает одной фразы про живые 40–80 карточек: что купить сегодня и за сколько, не 4000 названий в герое. Студия рядом учится тому же: 8–15 услуг, одна названа. Число оплат от слова «ассортимент» не растёт.
Остальные карточки живут в сетке ниже, не в первой фразе. Счёт за «витрину как у сети с десятью хитами в слайде» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а гость уже потерялся. Тестовая копия: закройте сетку — герой всё ещё говорит покупку.
Нет «сегодня» — предложение на сайте магазина сырой.
- Оффер магазина — что купить сегодня, не ассортимент.
- Сетка ниже героя, не вместо фразы.
- 40–80 живых карточек кормят одну названную позицию.
- Студия не прячет 8–15 услуг за «спектром» тем же стыдом.
На чём считать результат
Если нельзя ткнуть в одну вещь — фраза сырая. Не спорьте про полноту каталога, пока «сегодня» не стоит.
- Выпишите, какую из 40–80 карточек гость должен купить на этой неделе. Назовите её в оффере.
- Снимите «ассортимент», «качество», «выбор» с героя.
- Поставьте посадку на эту карточку: цена, фото, кнопка. Пройдите кассу пальцем.
- Скройте пустые и чужие позиции. Черновик каталога не витрина.
- Не включайте канал на «широкий выбор». Счётчик визитов склад не продаёт.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Герой — пара 4 500 сегодня, 50 карточек в сетке, ассортимент снят». Пример студии рядом: «Одна услуга названа, спектр снят, 10 слотов». Если партнёр говорит «надо показать всё сразу», верните: всё (в сетке, оплаты или заявки) в одной фразе.
Остановитесь, когда гость понимает, что купить сегодня, без блуждания. Не оставляйте «ещё три хита в слайде героя». Не копите 4000 названий в первой строке.
Оффер на первом экране — своя фраза с экрана идеи, не слоган агентства и не миссия компании. Если у вас магазин, и Если у вас студия или услуги, проверяют пальцем: гость понимает оплаты или заявки — оплату или имя. Цена и кнопка повторяют ту же мысль.
- Выпишите, какую из 40–80 карточек гость должен купить на этой неделе. Назовите её в оффере.
- Снимите «ассортимент», «качество», «выбор» с героя.
- Поставьте посадку на эту карточку: цена, фото, кнопка. Пройдите кассу пальцем.
- Скройте пустые и чужие позиции. Черновик каталога не витрина.
- Не включайте канал на «широкий выбор». Счётчик визитов склад не продаёт.
Назад в раздел
