Если у вас магазин, вешает на первый экран абзац выгод (качество, доставка, гарантия, выбор) и зовёт это оффером. Если у вас студия или услуги, пишет пять предложений «почему мы» вместо одной фразы, что оставить.
Что именно проверить
Если у вас магазин, жалеет «мало текста» и запихивает в герой четыре выгоды. Гость с телефона щиплет экран и не видит, что купить сегодня. Касса (путь до оплаты) прячется под абзацем.
Если у вас студия или услуги, стыдится короткой строки «час съёмки, имя на форме» и клеит «почему мы». Заявка (имя или телефон, ещё не визит и не продажа) не рождается: неясно, что оставить. Пусто выглядит каша, когда оплаты или заявки не назван.
Остальное — ниже сгиба или на карточке. Канал (откуда пришёл оплаты или заявки, не «трафик») приводит человека, у которого три секунды. Счётчик визитов на простыне может жить; оплаты или заявки падает.
Площадка учит короткой карточке; хаб (свой сайт с ценой и возвратом) не обязан быть романом. Кафе с поэмой про любовь к гостю не говорит, что заказать.
Как это выглядит на практике
Магазину на 40–80 карточках хватает одной фразы героя: что купить и за сколько. Студии на 8–15 услугах — что оставить и к какому сроку. Число оплат или заявок от простыни не растёт.
Выгоды кладут под фразу: доставка, срок, состав — вторым абзацем, не вместо оффера. Опт не прячет порог в третьем предложении. Счёт за «сторителлинг на герое» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а кнопка уже уехала вниз.
Не видна фраза оплата или заявка — абзац вор.
- Оффер — одна фраза героя, не абзац выгод.
- Телефон не читает простыню до кнопки.
- Магазин не кормит 40–80 позиций четырьмя выгодами в шапке.
- Студия не прячет 8–15 услуг за «почему мы».
На чём считать результат
Если до кнопки надо щипать — фраза не первая. Не спорьте про плотность выгод, пока оплаты или заявки не стоит одной строкой.
- Пройдите главную магазина и услугу студии с телефона. Запишите, сколько предложений до кнопки.
- Снимите абзац выгод с героя. Оставьте одну фразу: покупка или имя.
- Выгоды перенесите под фразу или на карточку. Черновик простыни не витрина.
- Проверьте кафе или курс тем же правилом: одно блюдо или один урок в первой строке.
- Не включайте канал, пока герой — роман. Счётчик визитов простыню не оправдывает.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Одна фраза покупки на герое, выгоды ниже, 50 карточек». Пример студии: «Одна фраза заявки, «почему мы» снято, 10 услуг». Если партнёр говорит «мало текста, не зайдёт», верните телефон: не зайдёт простыня.
Остановитесь, когда гость с телефона читает оплаты или заявки без щипка.
- Пройдите главную магазина и услугу студии с телефона. Запишите, сколько предложений до кнопки.
- Снимите абзац выгод с героя. Оставьте одну фразу: покупка или имя.
- Выгоды перенесите под фразу или на карточку. Черновик простыни не витрина.
- Проверьте кафе или курс тем же правилом: одно блюдо или один урок в первой строке.
- Не включайте канал, пока герой — роман. Счётчик визитов простыню не оправдывает.
Назад в раздел
