Если у вас магазин, в объявлении пишет «пара за 4 500, доставка сегодня», а карточка встречает миссией и другой ценой. Если у вас студия или услуги, льёт «час съёмки, имя на форме», а услуга открывает пакет «люкс».
Что именно проверить
Если у вас магазин, жалеет «короткий текст в кабинете» и пишет одно, а на карточке оставляет другое. Гость платит в голове 4 500 и видит 7 200. Касса (путь до оплаты) уходит в возврат.
Если у вас студия или услуги, стыдится простой услуги в объявлении и «улучшает» экран пакетом. Заявка (имя или телефон, ещё не визит) приходит от человека, который ждал час, не люкс. Посадка — карточка или услуга, не главная «сами найдут».
Канал (откуда пришёл оплаты или заявки, не «трафик») обещает ту же фразу. Счётчик кликов на другом оффере считает обман, не рост. Площадка с одной ценой и хаб с другой стыдят так же.
Кафе с ланчем в объявлении и вечерним меню без 450 на сайте ломает оплаты или заявки в дверях.
Как это выглядит на практике
На первую неделю магазину хватает одной фразы на объявлении и на 40–80 карточках, куда сажают. Студии — той же фразы на 8–15 услугах, куда ведёт клик. Число оплат или заявок от второго слогана не растёт.
Курс в объявлении и на карточке обещает один урок и одну цену. Счёт агентства за «креатив отдельно от сайта» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти заказом. Тестовая копия: откройте объявление и карточку в двух окнах.
- Фраза объявления и фраза карточки — одна.
- Допродажа на посадке — смена оффера, не оплаты или заявки.
- Магазин не сажает «4 500 сегодня» на карточку с другой ценой.
- Студия не льёт «час» на пакет люкс.
На чём считать результат
Если фраза, цена или оплаты или заявки другие — сырое. Не спорьте про «воронку допродажи», пока гость не видит то, на что кликнул.
- Выпишите текст объявления и текст посадки: карточка магазина или услуга студии.
- Сведите фразу, цену и кнопку к одним словам. Снимите миссию с посадки.
- Пройдите клик на тестовой как гость: предложение на сайте не меняется.
- Скройте посадки, куда ведёт клик, если фраза ещё другая. Черновик объявления не витрина.
- Не включайте канал, пока две фразы расходятся. Счётчик кликов расхождение не лечит.
Что сделать дальше
Пример магазина: «Объявление = карточка, 4 500 и доставка сегодня, 50 позиций». Пример студии: «Час съёмки в кабинете и на услуге, люкс снят с посадки». Если агентство говорит «на сайте усилим», верните две фразы рядом.
Остановитесь, когда клик открывает ту же фразу. Не оставляйте «чуть другой заголовок для CTR». Не копите 4000 креативов на одну сырую карточку.
Оффер на первом экране пишут своими словами из идеи, не хвостом запросов и не слоганом темы. Если у вас магазин, и Если у вас студия или услуги, проверяют фразу пальцем: гость понимает оплаты или заявки — оплату или имя. Касса и заявка живут от этой фразы.
Ядро и BestShop на герое не кормят.
- Выпишите текст объявления и текст посадки: карточка магазина или услуга студии.
- Сведите фразу, цену и кнопку к одним словам. Снимите миссию с посадки.
- Пройдите клик на тестовой как гость: оффер не меняется.
- Скройте посадки, куда ведёт клик, если фраза ещё другая. Черновик объявления не витрина.
- Не включайте канал, пока две фразы расходятся. Счётчик кликов расхождение не лечит.
Назад в раздел
