Магазин заказывает «сайт с блогом», студия — «медиа о нашем ремесле», будто статьи и есть продукт. Страх «без контента не найдут» и жадность канала вместо кассы сдвигают проект: неделю спорят за рубрики, а путь оплаты или заявки пустой. Блог — канал, не тип.
Тип — магазин, каталог, запись. Статьи можно повесить после живого жеста. На этой неделе выньте блог из шапки этапа 1 и верните его, только когда гость уже может купить или оставить имя.
Проблема
Владелец магазина стыдится короткой витрины и просит «пока наполним — пусть блог живёт». Владелец студии боится продавать в лоб: проще писать заметки. Жадность считает, что рубрики дешевле корзины и «потом как-нибудь прикрутим оплату». Неделю спорят названия разделов, а на карточке нет цены или формы. Гость дочитывает и не знает, чем кончить: купить, оставить имя, занять слот. Стыд «мы же контент-маркетинг» не принимает работу. Приёмка проекта — пройденный жест, не число опубликованных текстов.
Блог не тип сайта. Тип отвечает, как уходят деньги или заявка. Статья отвечает, откуда человек узнал. Магазин без оплаты, но с журналом — канал без кассы. Студия без заявки, но с «полезным» — канал без слота. Можно жить на чужих площадках и вести дневник. Нельзя в брифе писать тип «блог» и ждать, что через 90 дней касса сама вырастет из рубрик. Сначала жест, потом лента.
Причина
Проект магазина: 8–12 экранов до оплаты. Проект студии: 4–7 до заявки или слота. Блог как набор страниц — ещё 5–8 шаблонов: список, статья, пустая рубрика, поиск по заметкам. Если их ставят в этап 1, срок уезжает на 7–12 дней, а письма заказа так и не тестируют. Деньги на «медиараздел» часто 40–80 тысяч за каркас, который не кормит. Число статей на запуск — ноль законно. Лучше ноль, чем 12 черновиков и мёртвая корзина.
Шапка врёт, когда «Блог» стоит рядом с «Каталог» как равный продукт. Гость магазина ищет модель, не колонку. Гость студии ищет срок и цену пакета. Ссылку на статьи держат в подвале или на третьем месте, когда жест уже живой. В учёте блог не создаёт заказ и не создаёт заявку. Если статья ведёт в никуда — это дыра в структуре, не «трафик».
- Статья без кнопки жеста — канал оборван, не тип.
- Рубрики не заменяют 40 карточек магазина и 8 услуг студии.
- Письмо заказа или заявки тестируют раньше шаблона статьи.
- Поиск по блогу не заменяет поиск по артикулу и названию услуги.
Решение
Откройте черновик меню и кассовую тетрадку. Если за 30 дней деньги пришли не из статей, блог не главный. Магазин считает отгрузки. Студия считает счета и визиты. Статьи, которые уже есть в соцсети, не обязаны переезжать на домен в этапе 1.
- Вычеркните «блог» из типа сайта. Впишите магазин, каталог с заявкой или запись.
- Уберите блог из первых трёх ссылок шапки этапа 1.
- Пройдите жест до письма. Пока письмо не уходит, шаблон статьи не рисуют.
- Если статья уже нужна рекламе — одна страница, одна кнопка жеста, без рубрик.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «блог — этап 2 после живого жеста», с месяцем, не «обязательно для SEO».
Проверка
Фраза: «Тип — магазин с оплатой, блога в приёмке этапа 1 нет» или «тип — заявка студии, заметки в подвале после запуска». Положите фразу в бриф. Если копирайтер уже пишет рубрики, остановите его до живого письма. Иначе круг согласования уедет в заголовки, а не в кассу.
Остановитесь, когда гость может купить или оставить имя без чтения журнала. Не добавляйте «ещё шесть рубрик, чтобы было что показывать инвестору». Инвестору показывают путь денег. Круг закрыт датой этапа 2 для ленты. Без даты блог вернётся в каждый созвон и снова съест неделю.
Чек-лист
- Вычеркните «блог» из типа сайта. Впишите магазин, каталог с заявкой или запись.
- Уберите блог из первых трёх ссылок шапки этапа 1.
- Пройдите жест до письма. Пока письмо не уходит, шаблон статьи не рисуют.
- Если статья уже нужна рекламе — одна страница, одна кнопка жеста, без рубрик.
- В бриф: «блог — этап 2 после живого жеста», с месяцем, не «обязательно для SEO».
Назад в раздел
