Магазин заказывает «сайт с блогом», студия — «медиа о нашем ремесле», будто статьи и есть продукт. На этой неделе выньте блог из шапки этапа 1 и верните его, только когда гость уже может купить или оставить имя.
Что именно проверить
Если у вас магазин, стыдится короткой витрины и просит «пока наполним — пусть блог живёт». Если у вас студия или услуги, боится продавать в лоб: проще писать заметки. Неделю спорят названия разделов, а на карточке нет цены или формы.
Гость дочитывает и не знает, чем кончить: купить, оставить имя, занять слот. Стыд «мы же контент-маркетинг» не принимает работу. Приёмка проекта — пройденный оплаты или заявки, не число опубликованных текстов.
Тип отвечает, как уходят деньги или заявка. Магазин без оплаты, но с журналом — канал без кассы. Студия без заявки, но с «полезным» — канал без слота.
Можно жить на чужих площадках и вести дневник. Нельзя в брифе писать тип «блог» и ждать, что через 90 дней касса сама вырастет из рубрик.
Как это выглядит на практике
Проект студии: 4–7 до заявки или слота. Блог как набор страниц — ещё 5–8 шаблонов: список, статья, пустая рубрика, поиск по заметкам. Если их ставят в этап 1, срок уезжает на 7–12 дней, а письма заказа так и не тестируют.
Деньги на «медиараздел» часто 40–80 тысяч за каркас, который не кормит. Число статей на запуск — ноль законно. Лучше ноль, чем 12 черновиков и мёртвая корзина.
Шапка врёт, когда «Блог» стоит рядом с «Каталог» как равный продукт. Гость студии ищет срок и цену пакета. Ссылку на статьи держат в подвале или на третьем месте, когда оплаты или заявки уже живой.
В учёте блог не создаёт заказ и не создаёт заявку. Если статья ведёт в никуда — это пробел в структуре, не «трафик».
- Статья без кнопки оплата или заявка — канал оборван, не тип.
- Рубрики не заменяют 40 карточек магазина и 8 услуг студии.
- Письмо заказа или заявки тестируют раньше шаблона статьи.
- Поиск по блогу не заменяет поиск по артикулу и названию услуги.
На чём считать результат
Если за 30 дней деньги пришли не из статей, блог не главный. Статьи, которые уже есть в соцсети, не обязаны переезжать на домен в этапе 1.
- Вычеркните «блог» из типа сайта. Впишите магазин, каталог с заявкой или запись.
- Уберите блог из первых трёх ссылок шапки этапа 1.
- Пройдите оплаты или заявки до письма. Пока письмо не уходит, шаблон статьи не рисуют.
- Если статья уже нужна рекламе — одна страница, одна кнопка оплата или заявка, без рубрик.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «блог — этап 2 после живого оплата или заявка», с месяцем, не «обязательно для SEO».
Что сделать дальше
Фраза: «Тип (магазин с оплатой, блога в приёмке этапа 1 нет» или «тип) заявка студии, заметки в подвале после запуска». Если копирайтер уже пишет рубрики, остановите его до живого письма. Иначе круг согласования уедет в заголовки, а не в кассу.
Остановитесь, когда гость может купить или оставить имя без чтения журнала. Не добавляйте «ещё шесть рубрик, чтобы было что показывать инвестору». Без даты блог вернётся в каждый созвон и снова съест неделю.
- Вычеркните «блог» из типа сайта. Впишите магазин, каталог с заявкой или запись.
- Уберите блог из первых трёх ссылок шапки этапа 1.
- Пройдите оплаты или заявки до письма. Пока письмо не уходит, шаблон статьи не рисуют.
- Если статья уже нужна рекламе — одна страница, одна кнопка оплата или заявка, без рубрик.
- В бриф: «блог — этап 2 после живого оплата или заявка», с месяцем, не «обязательно для SEO».
Назад в раздел
