Гость с одним оффером и гость с двадцатью позициями идут разными путями. Если в проекте не назвать, что продаёте сейчас (одну услугу или витрину) дизайнер соберёт длинную простыню, а через месяц вы начнёте прятать туда SKU (отдельная позиция в каталоге) и слоты.
Что именно проверить
Если у вас магазин, стыдится короткого ассортимента: «на лендинге хотя бы не видно, что карточек мало». Если у вас студия или услуги, боится прайса на 12 услуг: проще обещать «ремонт под ключ» на одном экране. Так лендинг обрастает блоками «ещё у нас есть», якорями и скрытыми вкладками.
Гость не понимает, куда жать: купить вот эту пару, оставить заявку на замер или листать до подвала. Лендинг — тип сайта под один предложение на сайте: одна цена или одна вилка, одна кнопка, один следующий шаг. Каталог — тип под выбор: список, карточка, сравнение срока или размера.
Магазин с лендингом «кроссовки недели» может жить, если остальной ассортимент не обещают на той же странице. Студия с лендингом «пакет на 10 съёмок» может жить, если остальные услуги не прячут в гармошку. Смешение ломает и рекламу: объявление ведёт на оффер, а экран говорит «смотрите ещё 40 позиций».
Как это выглядит на практике
Лендинг в проекте — 4–7 экранов по смыслу, даже если это одна длинная страница: оффер, доказательство, цена, форма или оплата, контакты. Каталог магазина — отдельные список и карточка, часто плюс фильтр. Каталог студии — отдельные страницы услуг, не абзацы на главной.
Срок: лендинг можно согласовать за 5–8 дней серых экранов. Каталог на 40 карточек — две-три недели только на поля и пустые состояния. Деньги: «дописать ассортимент на лендинг» через месяц обычно стоит как новый тип, 60–120 тысяч, потому что ломается шапка, адреса и рекламные урлы.
Если в первый месяц магазин покажет 3 модели — это лендинг или мини-витрина, не полноценный каталог. Если студия продаёт один пакет и редко берёт разовые часы — лендинг. Если гость сравнивает 15 артикулов или 8 видов ремонта, лендинг его потеряет: он будет искать меню, которого нет.
В брифе пишут не «современный промо-сайт», а число офферов на запуск: один или много.
- Один оффер, одна цена, одна кнопка — лендинг, даже если страница длинная.
- Гость выбирает из списка и открывает карточку — каталог, даже если карточек 12.
- Магазин: лендинг акции не заменяет витрину остального склада.
- Студия: лендинг пакета не заменяет страницы остальных услуг.
На чём считать результат
Соберите факт: что реально продадите в ближайшие 30 дней. Студия считает услуги, на которые есть слот. Число больше одного оффера — уже разговор про каталог, не про «чуть удлинить лендинг».
- Выпишите, сколько позиций или услуг уедет с сайта в ближайший месяц. Не «когда наполним», а факт.
- Если число равно одному — напишите оффер, цену и одну кнопку. Если больше — список и правило карточки.
- Откройте свой старый сайт или чужой лендинг конкурента и посчитайте, сколько разных «купить» на одной простыне. Больше одного — тип уже сломан.
- Решите, куда ведёт реклама первой недели: на оффер или на раздел каталога. Два урла на запуск не держите.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта) одной строкой: «лендинг одного оффера» или «каталог, лендинг только у акции».
Что сделать дальше
Запишите тип и число офферов на первую страницу брифа. Пример магазина: «Запуск (лендинг модели X, каталог из 40 позиций) этап 2». Пример студии: «Запуск — пакет консультаций, остальные услуги в меню не выводим».
Если кто-то добавляет «ну и ещё раздел портфолио как каталог», тип снова плывёт. Остановитесь, когда рекламный вход и оплаты или заявки на экране совпали. Не начинайте тащить SKU в блоки лендинга и не режьте каталог до одной картинки, чтобы «было проще дизайнеру».
Если через 90 дней офферов станет двадцать, это новый проект структуры, а не правка отступов на старой простыне.
- Выпишите, сколько позиций или услуг уедет с сайта в ближайший месяц. Не «когда наполним», а факт.
- Если число равно одному — напишите оффер, цену и одну кнопку. Если больше — список и правило карточки.
- Откройте свой старый сайт или чужой лендинг конкурента и посчитайте, сколько разных «купить» на одной простыне. Больше одного — тип уже с….
- Решите, куда ведёт реклама первой недели: на оффер или на раздел каталога. Два урла на запуск не держите.
- В бриф одной строкой: «лендинг одного оффера» или «каталог, лендинг только у акции».
Назад в раздел
