Магазин к Новому году хочет «другой сайт». Студия к выпускному — «лендинг вместо каталога, потом вернём». Страх упустить волну и жадность новой обложки каждый сезон ломают тип: акцию ставят главным сайтом, а касса или заявка живут на старом урле.
Лендинг волны — страница, не смена типа. Тип остаётся: магазин, запись, каталог. На этой неделе отделите акцию отдельным урлом и запретите менять шапку основного жеста ради месяца.
Проблема
Владелец магазина боится, что витрина из 80 карточек «не праздничная», и просит переделать тип в лендинг набора. Владелец студии стыдится спокойного прайса в горячий месяц: хочется одну длинную страницу «успей». Жадность агентства продаёт «сезонный сайт» как новый проект. Через шесть недель акция сдохла, а корзина или форма заявки лежат в архиве. Гость с рекламы прошлого года падает на 404. Стыд чинят редиректами, которые никто не закладывал.
Сезон меняет оффер (обещание на экране: что получит, за сколько, когда) и картинку, не тип. Магазин остаётся магазином: оплата, доставка, остаток. Студия остаётся записью или заявкой: слот, имя, ответ. Лендинг акции — дополнительная дверь с одной кнопкой, которая ведёт в тот же жест. Если акция требует другого жеста — например, только предоплата без каталога — это всё равно не смена типа основного домена. Это страница волны с датой смерти.
Причина
Основной магазин: те же 8–12 экранов. Страница акции: 4–6 блоков и кнопка в корзину той же модели или в форму той же студии. Срок страницы волны — 3–5 дней серых экранов, не 5 недель нового типа. Деньги на «перекрасить весь сайт» в декабре — 80–150 тысяч и сломанные урлы. Число карточек акции — 3–10, не 400. Если к волне вы меняете шапку основного сайта, вы прячете повседневный жест: январский гость не найдёт обычную заявку.
Дата конца обязательна. 8 января лендинг либо снимают, либо честно оставляют как архив с пометкой. Иначе тип плывёт: на домене два главных экрана. В рекламе урл акции отдельный. В брифе пишут, что основной тип не трогают. Студия с записью на май не должна ломать календарь ради одной простыни апреля. Магазин с чёрной пятницей не должен выключать доставку на обычных карточках.
- Акция — страница с датой смерти, не новый тип домена.
- Кнопка акции ведёт в тот же жест: оплата или заявка.
- Магазин: набор к празднику живёт в той же корзине.
- Студия: слот волны живёт в том же календаре, не на отдельном «типе».
Решение
Если волна ближе 30 дней, не открывайте разговор «давайте сменим тип». Откройте календарь акции и основной жест. Магазин проверяет, что корзина та же. Студия — что форма или слот те же. Всё, что требует нового типа, не успеет честно и поедет костылём.
- Напишите дату старта и дату снятия лендинга волны. Без даты конца страницу не рисуют.
- Запретите менять шапку основного сайта ради месяца.
- Поставьте акции отдельный урл. Основной жест оставьте на старых адресах.
- Проверьте, что кнопка акции открывает ту же оплату или ту же заявку, не новый выдуманный тип.
- В бриф (короткое описание, что нужно от сайта): «тип не меняется, акция — страница».
Проверка
Фраза: «Тип — магазин с оплатой, новогодний набор — страница до 10 января» или «тип — запись студии, выпускной — лендинг на тот же слот до 20 июня». Положите обе даты. Если подрядчик предлагает «временно сделать лендинг главной», откажите: главная повседневного жеста не отдаётся волне.
Остановитесь, когда урл акции и урл типа разведены, а тестовый гость с обычного входа всё ещё покупает или записывается. Не начинайте новый проект типа из-за календаря. Круг закрыт датой снятия и живым основным путём. Волна кончится. Тип должен остаться.
Чек-лист
- Напишите дату старта и дату снятия лендинга волны. Без даты конца страницу не рисуют.
- Запретите менять шапку основного сайта ради месяца.
- Поставьте акции отдельный урл. Основной жест оставьте на старых адресах.
- Проверьте, что кнопка акции открывает ту же оплату или ту же заявку, не новый выдуманный тип.
- В бриф: «тип не меняется, акция — страница».
Назад в раздел
