Владелец магазина шлёт половину гостей на шаблон — купленный готовый магазин или сайт — и половину на кастом «чтобы сравнить». Владелец студии держит тему и уникальный макет как двух соперников одной заявки — имя или телефон, ещё не визит. Тема не соперник кастому в А/Б.
А/Б — два варианта на одном сайте при живом трафике, не два адреса. Кафе с двумя сайтами до живого слота так же рано. На этой неделе наполняют одну тему: 40–80 карточек или 8–15 услуг.
Проблема
Владелец магазина открывает рекламу на два адреса. Жадность обещает «узнаем, что конвертит». Стыд обещает, что одна тема «нечестное сравнение». Гость не сравнивает движки. Гость жмёт карточку — экран с фото, ценой и кнопкой — на том адресе, куда пришёл. Если на теме пусто, а на кастоме макет, вы не измерили тему. Вы измерили наполнение. Владелец студии той же жадностью держит уникальный лендинг «контроль» и тему с мёртвой формой.
Соперник в А/Б — второй текст одной кнопки на одном сайте. Тема против кастома — два счёта и два письма. Черновик уникального не витрина. Активность — гость видит одну витрину сейчас. Касса — путь до оплаты — в теме уже включена. Кафе с двумя сайтами до живого слота путает бронь: стол на одном адресе, письмо с другого. Счёт за «сравнение темы с кастомом» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а 50 карточек так и не встали в тему.
Причина
Включение темы уже заняло 14–21 день и 80–250 тысяч. Магазину осталось поставить 40–80 своих карточек, не 4000 и не второй сайт. Студии — 8–15 услуг. Кастом как «ветка А/Б» — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Это не вариант Б. Это новый запуск. Гипотеза — что должно случиться за 14/30 дней, из идеи — пишется на жесте в теме, не на бое двух адресов. Число заказов от войны темы с кастомом не растёт.
Тестовая копия темы принимает палец и рубль. Боевая темы принимает гостя. Опт наполняет порог в теме, не шлёт закупщика на «уникальный» складской портал для контроля. Пока половина кликов уходит на пустой кастом, тема голодает. Это не наука. Это два голодных адреса.
- Тема и кастом — два сайта, не два варианта одной кнопки.
- 14–21 день и 80–250 тысяч уже в теме: их надо наполнить, не судить.
- Кастом 8–12 недель и 400–900 тысяч не делает ветку А/Б.
- Кафе с двумя сайтами до слота стыдит так же, как два адреса магазина.
Решение
Закройте второй адрес в рекламе. Откройте тему как гость. Дата своих фото важнее даты «сравним с уникальным». Клики на два сайта не покупают.
- Пройдите пять карточек и три услуги в теме пальцем. Запишите, где жест жив.
- Поставьте 40–80 своих позиций или 8–15 услуг: фото, цена, кнопка. Кастом не наполняйте «для контроля».
- Проведите один рубль и одно имя на тестовой копии темы. Второй адрес выключите из объявлений.
- Впишите гипотезу 14/30 на жест в теме. Не вписывайте «тема против кастома».
- Не включайте рекламу на два адреса. Сначала одна тема, которую гость уже видит.
Проверка
Подпишите лист. Пример магазина: «Тема жива, 50 карточек, кастом не соперник в А/Б». Пример студии: «Тема жива, 10 услуг, уникальный не сравниваем». Пример кафе: «Один сайт, слот жив, второй адрес снят». Если подрядчик говорит «иначе не узнаете правду про тему», верните лист: правда про тему — палец и письмо, не война адресов.
Остановитесь, когда в теме свои фото и живая касса, а второй адрес молчит. Не держите «маленький кастом рядом для честного А/Б». Не копите 4000 названий под будущий соперник. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: тема не соперник кастому в А/Б. Кафе подождёт второй сайт. Сначала один шаблон, который уже куплен и кормит жест.
Чек-лист
- Пройдите пять карточек и три услуги в теме пальцем. Запишите, где жест жив.
- Поставьте 40–80 своих позиций или 8–15 услуг: фото, цена, кнопка. Кастом не наполняйте «для контроля».
- Проведите один рубль и одно имя на тестовой копии темы. Второй адрес выключите из объявлений.
- Впишите гипотезу 14/30 на жест в теме. Не вписывайте «тема против кастома».
- Не включайте рекламу на два адреса. Сначала одна тема, которую гость уже видит.
Назад в раздел
