Агентство приносит владельцу магазина счёт за «настройку А/Б», пока карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — ещё не ведёт в кассу. Владельцу студии рисуют дашборд сплита, пока заявка — имя или телефон, ещё не визит — не уходит с телефона. Агентство любит А/Б раньше кнопки: слайд красивый, палец скучный.
А/Б — два варианта при живом трафике, не вместо пальца. Опт с «экспериментом прайса» до первой отгрузки так же рано. На этой неделе платят за живой жест, не за разрез.
Проблема
Владелец магазина слышит: «без сплита рекламу не ведём». Жадность агентства продаёт модуль и часы. Стыд владельца обещает, что отказ выглядит несерьёзно. Кнопка на телефоне всё ещё прыгает. Касса — путь до оплаты — рубль не берёт. Агентство любит А/Б: его видно в отчёте. Палец по пути в отчёт не рисуется. Пока жест мёртв, сплит — украшение счёта.
Шаблон — купленный готовый магазин или сайт — уже дал кнопку. Агентству скучно её нажать. Интереснее резать. Черновик эксперимента не витрина; активность — то, что гость может нажать сейчас. Курс с «обязательным А/Б до запуска» так же кормит агентство, не ученика. Счёт за настройку сплита — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти вам заказом, а уйти подрядчику за график.
Причина
Включение темы уже стоило 14–21 день и 80–250 тысяч. Магазину осталось закрыть 40–80 карточек и один рубль, не второй бюджет на А/Б. Студии — 8–15 услуг и одно имя. Свой движок «под эксперименты агентства» — 8–12 недель и 400–900 тысяч. Это не проверка гипотезы 14/30. Это новый счёт, пока палец не закрыл старый путь. 4000 карточек агентству тоже нравятся: больше слотов под сплит. На запуске они не нужны.
Тестовая копия принимает палец владельца бесплатно. Боевая принимает гостя, когда жест жив. Опт платит за отгрузку и порог, не за дашборд двух прайсов. Пока агентство ставит пиксель сплита раньше кнопки, вы платите за картинку, не за партию.
- Слайд А/Б не заменяет палец по кассе.
- Счёт за сплит без жестов — бумага, не запуск.
- 40–80 карточек и один рубль важнее модуля.
- 8–15 услуг и одно имя важнее дашборда.
Решение
Попросите агентство пройти боевую пальцем при вас. Если кнопка мертва, сплит не заказывайте. Дата живого жеста важнее даты «подключим эксперименты».
- Пройдите с агентством пять карточек и три услуги на телефоне. Запишите поломки.
- Проведите один рубль и одно тестовое имя на тестовой копии. Агентство смотрит, не спорит.
- Снимите из сметы «настройку А/Б» до живого трафика. Оставьте приёмку пути.
- Впишите гипотезу 14/30 сами. Не отдавайте её как «два цвета от агентства».
- Не включайте рекламу, которую агентство ведёт на две мёртвые кнопки.
Проверка
Подпишите лист. Пример магазина: «Агентство ждёт, кнопка жива, А/Б не заказан». Пример студии: «Агентство ждёт, заявка жива, сплит после трафика». Если вам говорят «серьёзные запускают А/Б сразу», верните лист: серьёзные сначала нажимают.
Остановитесь, когда агентство убрало сплит из сметы открытия и палец закрыл путь. Не оставляйте «маленький эксперимент, чтобы они не обиделись». Не копите 4000 позиций под их дашборд. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: агентство любит А/Б раньше кнопки, мы любим живой жест. Опт подождёт эксперимент прайса. Сначала одна кнопка, которую гость уже нашёл.
А/Б — два варианта при живом трафике, не вместо пальца по гостевому пути. Пока гости не ходят, магазин держит одну карточку — экран с фото, ценой и кнопкой, студия — одну услугу с одной заявкой. Тестовая копия принимает пробу одного пути; боевая не режет экран на две версии до первой партии.
Чек-лист
- Пройдите с агентством пять карточек и три услуги на телефоне. Запишите поломки.
- Проведите один рубль и одно тестовое имя на тестовой копии. Агентство смотрит, не спорит.
- Снимите из сметы «настройку А/Б» до живого трафика. Оставьте приёмку пути.
- Впишите гипотезу 14/30 сами. Не отдавайте её как «два цвета от агентства».
- Не включайте рекламу, которую агентство ведёт на две мёртвые кнопки.
Назад в раздел
