Владелец магазина пишет два H1 на главной, пока на карточке — экран с фото, ценой и кнопкой — чужое фото или пустой слот. Владелец студии крутит два заголовка услуги и не ставит цену часа. Заголовок А/Б позже.
А/Б — два варианта при живом трафике, не вместо пальца. Опт с двумя слоганами до порога и прайса так же рано. На этой неделе один заголовок и свои 40–80 позиций или 8–15 услуг.
Проблема
Владелец магазина стыдится короткого H1 и заказывает два «продающих». Гость не читает H1, если на карточке нет цены. Владелец студии жалеет бюджет «на тексты» и включает сплит заголовков вместо прайса. Жадность обещает, что верная фраза заменит фото. Стыд обещает, что один заголовок выглядит бедно. Пока карточки пустые, два H1 — шум. Активность — то, что гость видит в слоте, не в споре копирайтеров.
Шаблон — купленный готовый магазин или сайт — уже дал место под один заголовок. Черновик второго H1 не витрина. Заявка — имя или телефон, ещё не визит — приходит с услуги, где есть цена, не с красивого спора. Касса — путь до оплаты — не читает слоган. Курс с двумя названиями до живой программы путает так же, как магазин с двумя главными до своих фото.
Причина
Магазину спор про заголовок закрывают 40–80 своих карточек, не 4000 синонимов H1. Студии — 8–15 услуг с фото и ценой. Включение темы уже стоило 14–21 день и 80–250 тысяч: слот под заголовок есть. Свой движок «чтобы крутить заголовки красиво» — 8–12 недель и 400–900 тысяч, а пустая карточка от этого не наполняется. Гипотеза 14/30 пишется про жест, не про синоним.
Счёт за «A/B заголовков к открытию» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а гость всё ещё видит пустой слот. Тестовая копия может держать черновик второго H1. Боевая держит один. Опт пишет один порог и две цены, не два слогана вместо прайса.
- Два H1 не закрывают пустую карточку.
- 40–80 своих позиций важнее синонима на главной.
- 8–15 услуг с ценой закрывают спор про название.
- Гипотеза 14/30 не про формулировку H1.
Решение
Откройте главную и карточку как гость. Если H1 два, а фото одно чужое — снимите второй заголовок. Дата своих цен важнее абзаца про миссию.
- Пройдите пять карточек и три услуги. Запишите, где заголовок спорит, а цены нет.
- Оставьте один H1 на боевой. Второй спрячьте: черновик не витрина.
- Поставьте 40–80 своих позиций или 8–15 услуг: фото, цена, кнопка.
- Проведите палец и один рубль или одно имя по этому одному тексту.
- Не включайте рекламу на два заголовка. Сначала свои слоты, потом слова.
Проверка
Подпишите лист. Пример магазина: «Один H1, 50 карточек, заголовок не А/Бим». Пример студии: «Одно имя услуги, 10 позиций с ценой, сплит текста нет». Если копирайтер просит два варианта к открытию, верните лист: сначала витрина, потом слова.
Остановитесь, когда на карточке своё фото и цена, а H1 один. Не оставляйте «ночную» вторую главную. Не копите 4000 названий вместо 50 живых. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: заголовок А/Б позже. Опт подождёт второй слоган. Сначала один путь, который палец уже прошёл.
А/Б — два варианта при живом трафике, не вместо пальца по гостевому пути. Пока гости не ходят, магазин держит одну карточку — экран с фото, ценой и кнопкой, студия — одну услугу с одной заявкой. Тестовая копия принимает пробу одного пути; боевая не режет экран на две версии до первой партии.
Чек-лист
- Пройдите пять карточек и три услуги. Запишите, где заголовок спорит, а цены нет.
- Оставьте один H1 на боевой. Второй спрячьте: черновик не витрина.
- Поставьте 40–80 своих позиций или 8–15 услуг: фото, цена, кнопка.
- Проведите палец и один рубль или одно имя по этому одному тексту.
- Не включайте рекламу на два заголовка. Сначала свои слоты, потом слова.
Назад в раздел
