Владелец магазина включает сорок свойств «на вырост» и не проверяет три живых пальцем. Владелец студии стыдится короткого фильтра и прячет вилку срока. Фильтр на запуске — 3–5 свойств, которые режут 40–80 карточек или 8–15 услуг и оставляют живой список. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт — уже держит эти свойства.
Карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — должна остаться после реза. Касса — путь до оплаты — с мёртвого фильтра не начинается. Заявка — имя или телефон, ещё не визит — с пустого реза не приходит. На этой неделе жмут 3–5 живых. Рекламу не включают.
Проблема
Владелец магазина жалеет «неполный каталог» и включает цвет, сезон, состав, страну и ещё двадцать галок, пока на витрине 50 позиций. Гость жмёт три галки и ловит ноль или зависание. Владелец студии стыдится трёх свойств: «у больших агентств сорок». Жадность обещает, что полный фильтр продаст. Стыд обещает, что короткий рез выглядит бедно. Пока 3–5 свойств не режут список пальцем, карточка — экран с фото, ценой и кнопкой — не выбирается. Касса — путь до оплаты — с мёртвого реза не жива.
Шаблон — купленный готовый магазин или сайт, не картинка из поиска — уже умеет 3–5 свойств. Это не «бедный фильтр». Это рабочий жест. Черновик сорока галок не витрина. Активность — то, что гость режет и видит список. Опт режет фасовку и порог, не сорок складов «на вырост». Счёт за «умный фасет как у маркетплейса» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, а три живых свойства ещё не жмутся.
Причина
Магазину на запуск хватает 3–5 свойств на 40–80 карточках, не 4000 характеристик. Студии хватает трёх: срок, вилка, формат. Включение темы уже заняло 14–21 день и 80–250 тысяч: фильтр в теме есть. Свой движок «чтобы фильтр был как у большого» — 8–12 недель и 400–900 тысяч, а 3–5 свойств всё равно надо прожать пальцем. Число живых карточек от числа галок не растёт.
Живой фильтр — гость жмёт свойство и видит свой список, потом свою карточку. Мёртвый фильтр — галка есть, список не меняется или падает. Кафе режет «супы / горячее / десерт», не сорок тегов кухни мира. Тестовая копия держит пробу реза. Боевая копирует только живые свойства. Пустой слот свойства честнее сорока мёртвых галок.
- Три живых свойства сильнее сорока мёртвых галок.
- Магазин режет 40–80 карточек 3–5 свойствами, не прайсом на 4000.
- Студия режет 8–15 услуг сроком и вилкой, не портфолио.
- Реклама до живого фильтра — стыд запуска, не этап.
Решение
Откройте раздел как гость. Выпишите 3–5 свойств, которые гость реально жмёт. Не спорьте про фасет «на год вперёд», пока три галки не режут список. Дата своего реза важнее схемы свойств.
- Выберите 3–5 свойств на 40–80 карточках магазина и три свойства на 8–15 услугах студии.
- Нажмите каждую галку как гость. Запишите, меняется ли список и открывается ли карточка.
- Снимите свойства без значений и свойства, которые ведут в ноль на живом товаре.
- Дойдите из реза до кассы или заявки на тестовой копии. Старый жест до фильтра не считается.
- Не включайте рекламу и не заказывайте сороковой фасет, пока 3–5 свойств не живы.
Проверка
Подпишите лист. Пример магазина: «Фильтр 4 свойства режет 50 карточек, список живой, касса с реза прошла». Пример студии: «Три свойства режут 10 услуг, заявка с реза пришла». Если подрядчик говорит «сначала выгрузим все свойства», верните лист: сначала три живых, потом разговор про сорок.
Остановитесь, когда гость режет список и открывает свою карточку. Не оставляйте «двадцать галок для красоты левой колонки». Не копите 4000 значений, пока 50 живых не режутся. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно мёртвый фасет, не стыдно три свойства. Опт режет фасовку и видит свой порог. Реклама подождёт. Живой фильтр уже кормит выбор.
Чек-лист
- Выберите 3–5 свойств на 40–80 карточках магазина и три свойства на 8–15 услугах студии.
- Нажмите каждую галку как гость. Запишите, меняется ли список и открывается ли карточка.
- Снимите свойства без значений и свойства, которые ведут в ноль на живом товаре.
- Дойдите из реза до кассы или заявки на тестовой копии. Старый жест до фильтра не считается.
- Не включайте рекламу и не заказывайте сороковой фасет, пока 3–5 свойств не живы.
Назад в раздел
