Владелец магазина неделю полирует главную и считает приёмку закрытой. Касса — путь до оплаты — живёт на карточке, в корзине и в письме, не на баннере. Владелец студии спорит про первый экран и не оставляет заявку — имя или телефон, ещё не визит — на услуге.
Главная — вход, не цель. Шаблон — купленный готовый магазин или сайт — уже дал карточку с фото, ценой и кнопкой после 14–21 дня. На этой неделе принимают 40–80 карточек или 8–15 услуг пальцем и не держат рекламу, пока жест после главной мёртв. Красивая главная без пальца стыдит запуск.
Проблема
Владелец магазина жалеет «первое впечатление» и правит баннер, пока корзина на телефоне пустая. Жадность обещает, что красивая главная сама приведёт к оплате. Стыд обещает, что короткая главная выглядит бедно. Гость не платит баннеру. Гость открывает карточку — экран с фото, ценой и кнопкой — и идёт в кассу. Владелец студии той же жадностью кормит первый экран и забывает форму. Заявка умирает за два клика от красивой картинки.
Главная без живого пути — черновик витрины, если гость на ней застрял. Активность — гость ушёл с главной на карточку и дошёл до письма. Кафе не принимает зал по вывеске. Курс не принимает платформу по обложке. Счёт за «уникальный первый экран» — бумага «заплатите»; деньги могут не прийти, потому что кнопка на карточке ниже сгиба на телефоне.
Причина
После главной у магазина ещё девять экранов до письма: раздел, карточка, корзина, оформление, доставка, оплата, спасибо, письмо, телефон. На карточках 40–80 своих позиций, не 4000. У студии после главной ещё пять: список, услуга, форма, спасибо, письмо на 8–15 услугах. Тема уже собрала эти экраны за 14–21 день и 80–250 тысяч. Свой движок «главной как у агентства» — 8–12 недель и 400–900 тысяч и жест после главной всё равно надо принять пальцем. Число заказов от баннера не растёт.
Опт с главной идёт к порогу на карточке, не к манифесту компании. Тестовая копия показывает путь без вашего пояснения. Боевая копирует путь, не только шапку. Продающий абзац на первом экране карточку не кормит.
- Главная — вход в путь, не цель приёмки.
- Касса и заявка живут после главной, на карточке и в письме.
- Магазин принимает 10 экранов, из них главная — только первая.
- Студия принимает 6 экранов, из них главная — только первая.
Решение
Закройте спор про баннер. Откройте карточку и форму. Дата письма важнее новой картинки на первом экране. Рекламу на «просто главную» не включают.
- Запишите главную как клетку «вход», не как «готово». Дальше — девять или пять экранов.
- Пройдите три карточки из 40–80 или три услуги из 8–15, не возвращаясь править баннер.
- Дойдите до рубля или тестового имени. Сверьте письмо с карточкой, не с текстом главной.
- Повторите жест на телефоне: кнопка после главной жива, не прячется под шапкой.
- Не подписывайте приёмку по скрину первого экрана и не покупайте клики «на главную».
Проверка
Лист одной строки. Пример магазина: «Главная — вход; приняты 10 экранов и рубль, не баннер». Пример студии: «Главная — вход; приняты 6 экранов и имя, не первый слайд». Если дизайнер зовёт ещё неделю на герой, верните лист: герой не касса.
Остановитесь, когда путь после главной пройден пальцем и письмо живое. Не держите запуск из‑за «ещё один кадр на первый экран». Не копите 4000 обещаний на баннере вместо 50 живых карточек. Круг закрыт, когда владелец магазина или владелец студии говорит: нам стыдно принимать главную как цель, не стыдно короткая шапка и живая карточка. Реклама ведёт на жест. Жест не живёт на баннере.
Чек-лист
- Запишите главную как клетку «вход», не как «готово». Дальше — девять или пять экранов.
- Пройдите три карточки из 40–80 или три услуги из 8–15, не возвращаясь править баннер.
- Дойдите до рубля или тестового имени. Сверьте письмо с карточкой, не с текстом главной.
- Повторите жест на телефоне: кнопка после главной жива, не прячется под шапкой.
- Не подписывайте приёмку по скрину первого экрана и не покупайте клики «на главную».
Назад в раздел
