Поставщик прислал баннер «за размещение». Маркетолог повесил в шапку. Модератора Директа на своём домене нет, и пометка некому напомнить. Покупатель видит картинку. Проверка видит рекламу без предусмотренной пометки. Серый текст восемь пунктов в подвале «реклама» читают одинаково плохо и люди, и тот, кто сверяет кабинет. «Это же наш сайт» не аргумент, если вы ставите чужое за деньги или своё как рекламу по правилам площадки.
Блог, «партнёрский» товар, посев у блогера, письмо «спецпроект» — разные поверхности, один вопрос: витрина или реклама. Если реклама, на креативе и на посадочной делают пометки, в том числе токен там, где этого требует актуальная практика. Цифры санкций не копируем. Реестр и исключения смотрят в актуальных правилах и у оператора данных, не в канале «маркетинг 2024».
Список размещений за квартал, не ощущение
- Кто платит: вы блогеру, поставщик вам, площадка вам.
- Где живёт креатив: шапка, статья, сторис, письмо, карточка.
- Кабинеты и договор. Юрист и маркетолог смотрят один адрес, не два чата.
- Сняли кампанию — сняли пометку и токен. Мёртвый идентификатор год не висит.
Выпишите платные размещения. Откройте живые адреса с телефона. Есть пометка, есть токен, есть запись. Нет — чинят до следующего посева, не после письма. Раз в месяц выгружают креативы из кабинета и снова открывают посадки: пометка читается, токен не чужой.
Поле в материале, не «вставлю руками»
У статьи и у баннера в каталоге материалов должно быть место для пометки и токена. Иначе после правки текста пометка пропадает. В шаблоне её выводят явно, контрастом. Письмо со спецпроектом и оплаченный «обзор» маркируют так же внимательно, как баннер. Архив писем хранят: через полгода спросят тот выпуск, не «мы уже удалили».
Карточка «партнёрский» с чужим брендом за вознаграждение ближе к рекламе, чем к обычной витрине. Спорить «это же артикул» после письма поздно: юрист смотрит этот адрес вместе с маркетологом заранее.
Чего не делают даже в спешке
Не копируют чужой токен. Не прячут пометку стилями. Не считают метку в ссылке заменой маркировки. Самореклама и реклама товара поставщика — разные развилки, их смотрят в актуальных правилах, не в чате таргетолога. Блогер ведёт на ваш адрес: чья обязанность токена написана в договоре, не «как получится».
Посадка совпадает с кабинетом
Адрес, который видит человек, совпадает с тем, что в кабинете оператора, не «похожий раздел». Нет записи — нет посева. Эта страница не учебник рекламного права. Это сверка факта и пометки, пока баннер ещё не поехал в шапку.
Маркетолог торопится к посеву. Юрист видит кабинет раз в квартал. Разрыв рождает баннер без пометки. Раз в месяц выгружают креативы и открывают посадки с телефона: пометка читается, токен не чужой, снятый баннер не живёт с мёртвым идентификатором. Письмо со спецпроектом хранят в архиве. Через полгода спросят тот выпуск, не «мы уже удалили». Саморекламу и товар поставщика не мешают одной фразой из чата таргетолога.
Назад в раздел
