Покупатель видит −50% на хите. Кладёт одну штуку. В корзине полная цена, внизу карточки серая строка «акция от трёх позиций, кроме новинок». Он не думает «надо было дочитать». Он думает, что минус был картинкой. Соседняя ложь — зачеркнуть цену, по которой ни дня не продавали, и сбросить таймер в полночь. Здесь таймер может быть честным. Врёт звёздочка, которую не видно на телефоне.
В студии баннер «первое посещение −50%*». Звёздочка ведёт в подвал: только будни до полудня, только вместе с пакетом, только новым. Человек оставляет имя на вечер пятницы — это ещё не визит. В письме полная сумма. Слот пустой. Курс с «первый урок бесплатно*» и звездой «при оплате года» ловит тот же уход.
Почему звёздочку прячут под большой минус
Страх: условие на одном экране с минусом «убьёт клик». Жадность: крупный процент в фиде, оговорка «потом прочитают». Стыд: «все звёздочат, иначе не конкурируем». Отсюда бейдж на полкарточки и сноска восемь пунктов под характеристиками. Путают честную уценку «сезон, витрина» и минус, который живёт только при трёх скрытых условиях. Уценка с причиной рядом с ценой читается. Звезда в подвале — нет.
Путают также модуль скидок и картинку бейджа. Модуль считает «от трёх». Бейдж рисует −50% на одной штуке. Глаз верит бейджу. Корзина верит модулю. Это не «хитрый приём». Это два текста одной акции.
Какой шрифт уже прятки, не условие
На телефоне 360 точек бейдж занимает треть первого экрана. Сноска уезжает на два экрана вниз, цвет серый, кегль мелкий, строка длиной в абзац. Человек до неё не доезжает: кнопка «купить» выше. За 15–25 секунд на карточке он читает одно число. Второе — в корзине через минуту. Разница в 1 000–3 000 на типовом хите. Реклама при этом кормит бейдж, не сноску.
На Битриксе бейдж часто картинка в свойстве, условие — текст в описании или в правиле модуля, которое на карточке не выводится. Родитель «−50%», размер и цвет без акции: в списке минус, в корзине полная. Три хита проверяют до письма. Студия зашивает звезду в баннер инфоблока, условие — в оферте. Гость оферту на записи не открывает.
- Условие, без которого минуса нет, стоит у цифры тем же взглядом, что бейдж.
- «От трёх», «кроме хита», «только самовывоз» — не серая строка под составом.
- Бейдж на одной штуке при правиле «от трёх» снимают, не уменьшают звезду.
Что вынести к цифре на этой неделе
- Откройте главную, три хита и страницу услуги гостем с телефона. Сфотографируйте первый экран: минус и условие в одном кадре или звёздочка без текста.
- Каждое условие, которое меняет цену одной штуки, перенесите к бейджу: «−50% от трёх», «−30% самовывоз». Серую сноску снимите как единственный носитель.
- Сверьте модуль скидок с картинкой бейджа на размере и цвете. Где правило не даёт минус — бейджа нет.
- Сверьте фид: процент в объявлении тот же, что у цифры на карточке, не «красивее».
- Студия: снимите «−50%» с баннера, если слот вечера и разовое посещение не входят. Число и окно часов рядом.
- Правила рекламы скидок и состав акции — к юристу, не из статьи. На сайте судят только: глаз видит то же, что корзина.
Когда скидка читается без охоты на сноску
Запишите адреса с крупным минусом. На каждом условие рядом с цифрой, бейдж совпадает с корзиной, фид не врёт процентом. Остановитесь, когда гость с улицы повторяет условие вслух, не листая подвал. Не считайте победой «сноску сделали контрастнее»: два экрана вниз на телефоне всё ещё прятки.
Зачёркнутую «старую» цену и фальшивый таймер здесь не чинят. Здесь критерий: большой минус без скрытой звезды. Если после правки чат «а где скидка» стих, бейдж стал честным. Санкции и статьи не табличим. Это к бухгалтеру и юристу, не из статьи.
Назад в раздел
