Часть SKU (отдельная позиция в каталоге) кормит кассу, часть висит, чтобы фильтр не был пустым. Контент «как выбрать» — в сомневающихся по B.
Что именно проверить
- A — оборот и маржа. Их карточки живые: цена, фото, срок, отзыв.
- B — среднее. Статья и сравнение помогают выбрать, не десять объявлений сразу.
- C — хвост. В рекламе выключен. В поиске может жить, если есть спрос и наличие.
- XYZ — ровность спроса. С рваным X не строят автостратегию как с ровным.
Как это выглядит на практике
Календарь на год: месяц закупа, месяц контента, месяц рекламы, месяц распродажи остатка. Вебмастер не успеет переиндексировать сезонную пачку за три дня — готовят URL заранее. Пустой фильтр и «нет в наличии» на связанных позициях роняют A.
Считают не только строку SKU, но и «без него не берут хит».
- Календарь на год: месяц закупа, месяц контента, месяц рекламы, месяц распродажи остатка.
- Главная не носит зимнее в мае.
- Фид не крутит то, чего нет.
- Вебмастер не успеет переиндексировать сезонную пачку за три дня — готовят URL заранее.
На чём считать результат
Реклама из кабинета и Метрики по тем же артикулам. Раздел «одежда» может быть A за счёт трёх моделей. Остальные в разделе не получают тот же бюджет.
Индекс C-страниц смотрят отдельно, если раздули умный фильтр. Вчерашний C стал A — карточку доводят до ума. Вчерашний A умер — рекламу снимают в тот же день, не «докрутим креатив».
Закуп, контент, реклама, распродажа остатка — не в одну неделю. Сезонные URL готовят заранее: Вебмастер не переиндексирует пачку за три дня. Выключить весь хвост — пустой фильтр и падение A.
ABC из 1С, расход из кабинета по тем же артикулам. Календарь: закуп, текст, реклама, остаток — в разные месяцы. Сезонные URL заранее, Вебмастер не за три дня.
Раздутый фильтр C смотрят в индексе отдельно. Закуп, текст, реклама, остаток — разные месяцы. Мёртвый A снимают в тот же день.
Хвост не режут, если без него не берут хит. Раздел одежды не равен трём моделям A. Рекламу мёртвого A снимают сегодня, не докручивают креатив.
Рваный спрос не крутят автостратегией как ровный. Календарь закупа и рекламы не сжимают в одну неделю.
- A — живые карточки и основной бюджет.
- B — статья «как выбрать», не десять объявлений.
- C — выключен в рекламе, может жить в фильтре.
- Рваный X не сажают в автостратегию как ровный.
- Календарь на год: месяц закупа, месяц контента, месяц рекламы, месяц распродажи остатка.
- Главная не носит зимнее в мае.
- Фид не крутит то, чего нет.
- Вебмастер не успеет переиндексировать сезонную пачку за три дня — готовят URL заранее.
Назад в раздел
