Владельцу утром хватает трёх чисел: оплаченные заказы вчера, доля повторных за 30 дней, расход рекламы на оплату. Остальное — по запросу, когда одно из трёх сломалось.
Что именно проверить
- Оплаты — 1С или статусы Битрикса, не «цели Метрики как истина денег».
- Повтор — когорта или отчёт покупателей за 30 дней, тот же контур, что касса.
- Расход — кабинеты рекламы, делённый на оплаты, не на клики.
- Счётчик рядом: чтобы понять путь, когда касса качнулась.
Как это выглядит на практике
Касса просела — источники в Метрике, воронка оформления, наличие хитов. Расход вырос при тех же оплатах — каннибал бренда, минусовые SKU (отдельная позиция в каталоге), сломанный ecommerce. Индекс и 404 открывают, если просел поиск, и открывают в Вебмастере, не в «отчёте Analytics».
Если Google даёт долю оплат, одна строка «оплаты GA4» может жить рядом. Два счётчика на утреннем экране не усредняют.
- Касса просела — источники в Метрике, воронка оформления, наличие хитов.
- Повтор просел — возвраты и промозависимость.
- Расход вырос при тех же оплатах — каннибал бренда, минусовые SKU, сломанный ecommerce.
- Индекс и 404 открывают, если просел поиск, и открывают в Вебмастере, не в «отчёте Analytics».
На чём считать результат
Новый виджет добавляют вместо старого, не плюсом. «Нам бы ещё тепловую карту» — отдельный день, не утро владельца. Техника Метрики и юнит SKU разобраны рядом.
Смотрят три числа и идут в кассу или в объявление. Раз в неделю — один абзац: что сломалось, какой URL, что сделали. Расход вырос — каннибал, минусовой SKU, пустой ecommerce.
Поиск сломался — Вебмастер, не «отчёт Analytics». Утро владельца — три цифры и решение: касса, объявление или ничего. Статьи про юнит и Метрику читают, когда одно из трёх сломалось.
Пятница — абзац с URL, не созвон про вовлечённость. Это результат, не «надо бы созвон по вовлечённости». Утро: оплаты учёта, повтор за 30 дней, расход на оплату.
Пятница — абзац с URL, не созвон. Четвёртое число открывают только если одно из трёх сломалось. Источники, воронка, наличие, каннибал, пустой ecommerce.
Четвёртое число открывают, только если одно из трёх сломалось. Поиск чинят в Вебмастере, не в «отчёте Analytics». GA4 — одна строка, если Google кормит.
Пятница — абзац с адресом, не созвон про вовлечённость.
- Оплаты из учёта, не цель Метрики как истина денег.
- Расход на оплату, не на клик.
- GA4 — одна строка, если Google кормит. Не второй дашборд. UA нет.
- Новый виджет вместо старого, не плюсом.
- Касса просела — источники в Метрике, воронка оформления, наличие хитов.
- Повтор просел — возвраты и промозависимость.
- Расход вырос при тех же оплатах — каннибал бренда, минусовые SKU, сломанный ecommerce.
- Индекс и 404 открывают, если просел поиск, и открывают в Вебмастере, не в «отчёте Analytics».
Назад в раздел
