Владелец открывает поиск по имени и видит свою карточку на площадке выше своего сайта. Стыдно признать, что на свой домен давно не ведут ни объявление, ни письмо.
Что именно проверить
Свой сайт требует цену, срок, оплату, возврат. Легче долить карточку там, чем чинить оформление здесь. Реклама с метками на ссылке часто ведёт сразу на площадку: так «конверсия» кабинета выше.
Свой домен в это время живёт на остатках прямых заходов. Сайту не приводят тех, кто уже готов платить по имени. Опт, который выложил прайс только в личный кабинет площадки, теряет человека со своего домена: там старый файл.
Курс, который продаёт поток только через витрину агрегатора, не узнает своих учеников без комиссии. Кафе в картах и на доставке площадки получает заказ, а свой сайт с меню остаётся картинкой.
Как это выглядит на практике
Свой спрос — бренд, артикул как у вас в учёте, прямое имя студии. Чужая полка — запросы площадки и чужие фильтры. Если объявление на бренд ведёт на площадку, вы платите за свой спрос дважды: клик и комиссия.
Если карточка на площадке дешевле или быстрее по сроку, чем на своём домене, человек прав, что не идёт к вам. Это ваша цена и ваш срок на своём адресе. В Метрике на своём домене смотрят заходы по бренду и оплаты.
Если заходов мало, а на площадке бренд живой — вход отдан. Покупка с артикулом в счётчике на своём сайте должна уметь показать те же позиции, что на площадке. Иначе вы сравниваете воздух с чужим отчётом.
На каталоге из двухсот позиций хватает двадцати денежных: где они на своём домене, где на площадке, куда ведёт объявление, какая цена и какой срок в эту минуту.
На чём считать результат
- Набрать бренд и три артикула или три услуги как гость. Куда ведёт выдача и куда ведёт ваше объявление: свой домен или площадка.
- Сверить цену, срок и наличие на своём адресе и на площадке по этим позициям. Свой хуже — чинят своё, не «усиливают площадку».
- Объявления на бренд и на свой артикул переводят на свой домен, если оформление живое. Если оформление мёртвое — сначала его, не перевод бюджета вслепую.
- Письмо и чат: ссылки с метками ведут на свой адрес, не на карточку площадки «потому что так привыкли».
- Площадку оставляют как полку для чужого спроса, не как единственную кассу бренда. Это решение записывают, не «как получится».
- Через две недели смотрят оплаты с своего домена по бренду и расход на тех же объявлениях. Не отзывы площадки как доказательство, что «сайт не нужен».
Что сделать дальше
Не закрывают свой домен «раз площадка кормит». Не снимают площадку в ярости в пик сезона без живого оформления дома. Не ведут бренд на чужую карточку, пока своя хуже по сроку — сначала срок.
Не сравнивают комиссию с «нулевой» своего сайта, забыв эквайринг, доставку и возврат. Остановка — когда бренд и свои артикулы открыты на своём адресе, объявление на имя ведёт домой, цена и срок не стыдятся площадки, решение «полка / касса» записано. Она не должна быть единственной дверью с вашего имени.
Если после перевода бренда домой оплаты не выросли — смотрят оформление и срок, не возвращают объявление на чужую карточку в тот же день. Буклет на своём домене больше не называют «каналом».
- Набрать бренд и три артикула или три услуги как гость. Куда ведёт выдача и куда ведёт ваше объявление: свой домен или площадка.
- Сверить цену, срок и наличие на своём адресе и на площадке по этим позициям. Свой хуже — чинят своё, не «усиливают площадку».
- Объявления на бренд и на свой артикул переводят на свой домен, если оформление живое. Если оформление мёртвое — сначала его, не перевод б….
- Письмо и чат: ссылки с метками ведут на свой адрес, не на карточку площадки «потому что так привыкли».
- Площадку оставляют как полку для чужого спроса, не как единственную кассу бренда. Это решение записывают, не «как получится».
Назад в раздел
